Рекламный постер выставки Feira Preta 2017 года.

[Ссылки ведут на страницы на испанском языке, если не указано иного].

Уже на протяжении 16 лет, каждый ноябрь, бразильский город Сан-Паулу принимает Feira Preta («Чёрную выставку»), крупнейшую ярмарку для людей африканского происхождения в Латинской Америке, которая несёт большое значение для чернокожего сообщества Бразилии, страны, большая часть населения которой является чернокожей.

На протяжении двух недель на этой выставке проходят музыкальные мероприятия, выставки изящных искусств, кинопоказы, книжные выставки, танцы, модные дефиле, гастрономические мероприятия и т. д. Тысячи посетителей, среди них предприниматели индустрии одежды и обуви, а также стилисты, дизайнеры, ведущие и многие другие, приезжают, чтобы ознакомиться, приобрести и прорекламировать продукты более 100 участников, выставляющихся во время мероприятия. Feria Preta — это не только деловое пространство, но и место встречи различных начинаний, дополняющих и взаимоподдерживающих друг друга, чтобы поспособствовать индивидуальному росту каждого.

В 2017 году Адриана Барбоса, президент и исполнительный директор выставки, была объявлена одним из 200 самых влиятельных лиц африканского происхождения на планете согласно всемирному списку MIPAD (Самые влиятельные люди африканского происхождения). Эта награда является частью деятельности ООН в рамках программы Международного десятилетия лиц африканского происхождения. Впервые чернокожая женщина из Латинской Америки вошла в список, где фигурировали такие важные представители африканской диаспоры, как ямайский легкоатлет Усэйн Болт, а также такие мыслители современной Африки, как нигерийская писательница Чимаманда Нгози Адичи. В интервью для Afroféminas Барбоса сделала акцент на следующем:

Este premio internacional me trajo una visibilidad nunca adquirida a lo largo de mis 16 años de trabajo. Fue a partir de este reconocimiento que ocupe la portada de la mayor revista de emprendimiento y negocios del país y recientemente recibí el premio de destaque en el tema de negocio de impacto social promovido por Facebook Brasil y por la Revista Pequeñas Empresas & Grandes Negocios.

Эта международная премия принесла мне внимание, которого у меня никогда не было за все 16 лет моей работы. С момента получения этой премии я появилась на обложке важнейшего журнала по предпринимательству и бизнесу страны, и недавно я получила премию за выдающиеся достижения в сфере бизнеса с общественным воздействием, продвигаемую отделением Facebook в Бразилии и журналом «Маленькие компании и крупный бизнес».

Тем не менее, первая выставка прошла в гораздо менее гламурном месте. В интервью [порт] с бразильским порталом UOL Барбоса поделилась, что причиной стала больше необходимость, чем мечта. В 2002 году Адриану Барбосу уволили из компании, в которой она тогда работала, и поэтому ей пришлось начать продавать одежду на уличных ярмарках. Когда она проходила по Вила-Мадалене, богемной зоне с достатком выше среднего в Сан-Паулу, она обнаружила рынок, ждущий того, чтобы его покорили:

Tinha um enorme público de jovens negros, o DJ era negro, as hostess eram negras, mas os donos eram brancos. E eu pensava: como a gente consegue fazer circular dinheiro sendo produtores de um conteúdo cultural, mas no fim da noite a gente não está com esse dinheiro.

Там было огромное количество чернокожей молодежи: DJ был чернокожим и ведущие были чернокожие, а вот владельцы были белыми. И я подумала: как мы достигаем денежного оборота, будучи производителями культурного содержания, но при этом не оставляем этого себе.

Так она решила организовать мероприятие, и в ноябре 2002 года объединила около 40 желавших выставиться участников, помимо музыкальных номеров и культурной программы, на площади Бенедито Калишто, знаменитой в Сан-Паулу своими выставками на открытом воздухе. Успех был абсолютным: мероприятие привлекло около 5 тысяч посетителей, что является большим количеством для первого открытия.

Шестнадцать лет спустя Feria Preta переместилась с маленькой площади в Сан-Паулу в Аньемби Морумби, один из крупнейших выставочных центров города, и на ней выставляется более 700 человек, 70% которых — женщины. Около 140 тысяч человек участвовали [порт] в выставке с момента ее открытия, и в 2017 году она впервые была организована в децентрализованной манере. Вместе с тем на ней также прошли фестивали музыки, литературы и кино, а также профессиональные мастер-классы. Feria Preta распространилась в виде многочисленных событий в Сан-Паулу и стала главным пространством ноября, месяца, который в Бразилии является Месяцем осведомлённости о чернокожих.

За более интенсивное присутствие чернокожих предпринимателей в индустрии и технологии

В рамках выставки появились и другие идеи, как, например, Black Codes, консалтинговая фирма по коммуникациям и изучению рынка, специализирующаяся на расовых темах. Подобные идеи вытекают из опыта расширения выставки, которое стало результатом многочисленных усилий для получения поддержки, финансирования и спонсоров. По словам Барбосу, поддержка многих из этих инициатив была ограничена в связи с незнанием и расизмом, не говоря о боязни того, что выставка не пойдет дальше чисто «этнического» события [порт].

Sempre foi difícil fazer os potenciais patrocinadores entenderem que a Feira é um negócio, já que mais da metade da nossa população é negra, com uma enorme capacidade de consumo, capaz de criar muitas oportunidades de negócios

Всегда было сложно дать понять потенциальным спонсорам, что выставка — это бизнес, так как больше половины нашего населения чернокожие [довольно крупная часть населения] с огромным объемом потребления, которая может создать множество потенциальных возможностей для бизнеса.

Данные Бразильской службы поддержки малого и среднего бизнеса (SEBRAE) подтверждают теорию Барбосы. Организация сообщает, что ею был зарегистрирован рост в 27% среди микропредпринимателей, 50% которых африканского происхождения. Доход и уровень образования являются ключевыми факторами в этой перемене. Между 2002 и 2012 годом среднее время обучения чернокожих выросло на 38%, с 4,7 до 6,5 лет. Среди белокожего населения наблюдался рост на 21%. Месячный доход чернокожих представителей населения вырос на 45%, пройдя с 786 реалов (около 241 доллара) до 1.138 реалов в среднем (349 долларов). Белокожие стали зарабатывать на 33% больше (с 1.843 реалов до 2.460 реалов, или с 565 долларов до 755 приблизительно).

Адриана Барбоса утверждает в разных интервью, что ее целью было создать небольшую выставку, но в итоге она создала экосистему, открывшую целый рынок, соединяющий разные секторы и предпринимателей. За последние 16 лет это открыло спрос и растущий рынок, который предлагает различные продукты и услуги, которые традиционный рынок Бразилии не покрывает.

В связи с важностью Feria Preta в одном из интервью с Afroféminas Барбоса заявляет:

En los festivales con formato de mercado, como es el caso de “Feira Preta”, es el espacio en el que se dan trueques de bienes materiales y simbólicos, donde preservamos nuestras raíces y transferimos conocimiento para las futuras generaciones. La Feira Preta ha ejercido, a lo largo de los 16 años que lleva en funcionamiento, un fortalecimiento y puesta en valor de la identidad negra brasileña. La población negra en Brasil representa más del 54% y, si llegamos a ese porcentaje, no se debe sólo a que hayan nacido muchas personas negras sino, sobre todo, a que la población negra brasileña ha comenzado a reconocerse como tal a partir de las acciones afirmativas, en las cuotas de las universidades, en los grupos culturales y por los artistas que, a través del arte y de la calidad estética traen un posicionamiento político en cuanto a su reconocimiento y afirmación como negros.

На фестивалях рыночного формата, как в случае с Feira Preta, речь идет о пространстве, где происходит обмен материальными и символическими благами, где мы сохраняем наши корни и передаем знания будущим поколениям. Feira Preta достигла за 16 лет своего существования укрепления и установления ценности идентичности бразильских чернокожих. Чернокожее население Бразилии представляет собой 54% от всего населения и, если мы пришли к такому значению, то не только потому, что родилось много чернокожих, но и потому, в особенности, что чернокожее население Бразилии стало признавать себя таковым через подтверждающие это действия: в университетских квотах, в культурных группах и среди художников, которые через искусство и эстетические средства привносят политическое позиционирование для признания и утверждения себя как чернокожих.