Майкл Макфол (слева) и Владимир Путин (справа). Отредактировано Кевином Ротроком.

Как посол США в России Майкл Макфол вызвал некоторый фурор в интернете. За два года года работы главным американцем в Москве Макфол часто делал твиты, публиковал посты в Facebook и писал в «Живой Журнал».

Комментарии мистера Макфола охватывали и профессиональную, и личную его жизнь, и он не боялся взаимодействовать с аудиторией, даже если это значило ведение «Twitter-войны» [анг] с Министерством иностранных дел России или обсуждение его личной жизни и американской культуры с фолловерами из Сибири.

Во многом Макфол стал рекламным образцом для попыток Государственного секретаря Хиллари Клинтон адаптировать американские способы управления государством к двадцать первому веку, распространив цифровую дипломатию.

Издание Foreign Policy назвало [анг] Макфола в топ-100 пользователях Twitter за 2013 год, по оценкам «Медиалогии» он является 10 по цитируемости блогером Рунета за 2012 год, а в декабре 2013 года в официальном ежемесячном журнале Государственного департамента даже вышла статья [анг] о его активности в социальных медиа.

В феврале 2014 года, однако, Макфол покинул пост на фоне ухудшения американско-российских отношений и уехал продолжать преподавательскую деятельность в Стэнфорде.

На его место Вашингтон отправил Джона Теффта, профессионального дипломата, который раньше служил послом США в Украине, Грузии и Литве.

После прибытия Теффта в Москву в сентябре 2014 года ситуация с онлайн-присутствием Спасо-хауса несколько изменилась, отразив смену боссов. 

Что серьёзно отличает его от Макфола, посол Теффт не имеет личных аккаунтов в Twitter или Facebook.

Вместо этого, посольство теперь в основном представлено на этих платформах стандартными аккаунтами организации: @USEmbRu в Twitter и страница Посольства США в Москве в Facebook.

Оба аккаунта регулярно публикуют контент, с преобладанием более формальных сообщений дипломатического толка, как твит ниже, и только иногда взаимодействуют с читателями.

Новогоднее поздравление посла США в России Джона Теффта: http://t.co/6i4F7Jm5PR

— Посольство США в РФ (@USEmbRu) December 31, 2014

Несмотря на последовавшее за отъездом Макфола изменение в тоне, посольство США иногда показывало, что продолжает бодро цвести, бросая вызов фанатам Константина Рыкова и Антона Коробкова, двух заметных прокремлёвских блогеров. В декабре 2014 года, например, @USEmbRu высмеяло решение Рыкова внести аккаунт Посольства в свой чёрный список в Twitter. 

Noooooooo! pic.twitter.com/hqGkwHhB0y

— Посольство США в РФ (@USEmbRu) December 16, 2014

Рыков скоро передумал, о чём @USEmbRu тоже пошутило.

Yay! pic.twitter.com/D7NkniOkf3

— Посольство США в РФ (@USEmbRu) December 16, 2014

Также в декабре @USEmbRu ретвитнуло несколько постов (один из них — ниже), высмеивающих кампанию Коробкова за восстановление его аккаунта в Twitter, который был заблокирован за публикацию смертельных угроз в сторону украинского политика (в конечном счёте, Twitter согласился вернуть аккаунт Коробкову).

Тот самый момент, когда у тебя 100 000 фолловеров, а тебя вышло поддержать 8 человек, потому что все остальные боты pic.twitter.com/h9uhHKbKOB

— Евроманежка (@euro_manezhka) December 28, 2014

@USEmbRu также иногда делает ретвиты более политических по теме твитов, которые, как правило, возбуждают социальные сети. Как можно ожидать, в последние месяцы эти ретвиты часто были связаны с событиями на Украине.

Повышает присутствие посольства в Twitter пресс-секретарь @WBStevens, который имеет индивидуальный подход, взаимодействует с большим количеством читателей и публикует более острый и игривый политический контент, как твит ниже.

На Измайлове. 2,000 рублей ($30). Слов нет. No comment. pic.twitter.com/o5vpcYk7db

— Will Stevens (@WBStevens) January 17, 2015

Несмотря на то, что @WBStevens в некотором смысле подменяет Макфола, он имеет только около 1 500 фолловеров (для @McFaul число приближается к 100 000). Стивенс, в конце концов, вовсе не посол.

Посольство ведёт также несколько других аккаунтов в социальных сетях вдобавок к Twitter и Facebook. 

Блог «Embassy Voices» в «Живом Журнале» состоит из постов, варьирующихся от статей от практиканта в посольстве об американском футболе до продвижения тура поп/рок группы из США по России и поста от Генерального консула во Владивостоке о городах в двадцать первом веке.

Страница посольства во «ВКонтакте» во многом копирует его страницу в Facebook. В Instagram иногда выкладываются фотографии, на которых можно увидеть, например, прекрасные рождественские украшения в Спасо-хаусе.

Посол Теффт, однако, использует одну социальную платформу лично. Он ведёт блог в «Живом Журнале».

С прибытия в Москву в сентябре 2014 года Теффт написал десять постов в «Живом Журнале», показав взвешенный, дипломатический стиль.

В различны постах Теффт: рассказывает, как помог привезти бронзовые статуи уток в московский парк, делится мыслями об американской традиции Дня Благодарения и рецептом своей жены для начинки индейки и обсуждает решение таких глобальных проблем, как борьба с ВИЧ/СПИД и коррупцией.

В ноябрьском посте Теффт рассказывает о походе в Большой театр и раздумывает о том, как культура и балет помогли построить мост между американцами и россиянами во время Холодной войны, заключая:

Независимо от того, какие проблемы разделяют наши правительства, я думаю, что русские и американцы едины в своей любви к красоте балета, которая отражает наши общие человеческие переживания языком танца и музыки.

В общем, хотя Спасо-хаус не забросил цифровую дипломатию при после Тефтфе, вызванный послом Макфолом шум в Рунете определённо серьёзно поутих.