Иллюстрация создана с помощью онлайн-редактора Canva Pro

[Все ссылки в тексте — на английском языке, если не указано иное.]

Спустя всего сутки после Национального дня пончиков, который отмечают в США второго июня, на Ямайке началась настоящая пончиковая лихорадка. Дело в том, что на окраине города Кингстон открылось первое заведение американской сети пончиков Krispy Kreme.

Несмотря на необычно прохладную погоду и сырость после ливней, только что прервавших недельную засуху на Ямайке, некоторые любители пончиков ночевали в палатках в ожидании открытия. Однако эта идея понравилась не всем:

If I see anybody I know camping outside of Krispy Kreme mi done wid uno

— gaza slim 🪐 🛸 (@_charistweets) June 1, 2023

Увижу кого из знакомых в палатке около Krispy Kreme — общаться с ними перестану

Один из пользователей Facebook [теперь — Meta, организация, деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации] высмеял палаточников:

Lol Krispy Kreme Jamaica has set up tents and port-a-potties so that the public can camp out in their parking lot/make shift camp site ahead of their grand opening tomorrow at 9am, Jamaica is not a normal place, I would really like to see who is going to do it, this is going to be hilarious, smh, you would think this is the 2nd coming of Jesus. Lmao

Ахахах, на Ямайке Krispy Kreme установила навесы и биотуалеты, чтобы публика могла разбить палатки у них на парковке / или поставить вагон-городки перед завтрашним девятичасовым торжественным открытием. Ямайка — ненормальная страна, мне правда хочется посмотреть, кто пойдёт на такое. Можно подумать, что грядёт второе пришествие Христа, вот умора. бугагашенька

Но один из тиктокеров, побывавших на месте перед открытием, понял, в чём дело. У первых покупателей был шанс получить приз: ежедневные бесплатные пончики на период от трёх месяцев до года:

https://t.co/ac6SrZhnGh

She said it ain’t no joke! 🤦‍♀️

— Danielle Bolton (@soldxbolton) June 1, 2023

Она сказала, это не шутка! 🤦‍♀️

По мере того как приближалось открытие, один из ямайских пользователей Twitter [теперь — Meta, организация, деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации] получил множество весёлых картинок в ответ на пост о том, что же надеть на открытие:

https://t.co/7JsWGiEd8f pic.twitter.com/zskMsGB3OH

— Ken (@Englishgyal) June 2, 2023

Ntn too drastic https://t.co/SeR2CfU3TR pic.twitter.com/7mEIB4kkph

— exquisite pumpussity 🩷 (@Crissy876_) June 2, 2023

Ничё такого радикального

Пользователей других соцсетей позабавило, как на Ямайке произносят название марки:

Normal people: Krispy Kreme
Jamaicans: Kripsy Kreme

— Jason_dxn10 (@JasonJo41698474) June 2, 2023

Обычные люди: «Криспи Крим»

Жители Ямайки: «Крипси Крим»

Тем временем, субботним утром возле пончиковой собрались сотни людей:

Mommy a tell me a 300 people did deh a Krispy Kreme before 9am this morning. Good God 😂

— Bike Back Body🏍️ (@SuperJodi_) June 3, 2023

Мам, прикинь, ещё нет и 9 утра, а у Krispy Kreme уже собралось 300 человек. Божечки 😂

Двумя неделями ранее компания провела этакий «пончиковый вброс», дразня аппетит ямайских жителей и раздавая пончики бесплатно. Некоторые пользователи Facebook  высказались о влиянии такого действа на здоровье:

More sugar and fat. May God help us. We need no more of these – we have enough sugar/diabetes, high blood pressure and cholesterol problems. Plus a poor health service. Be careful my fellow Jamaicans.

Больше сахара и жира. Боже, упаси. Не надо нам такого счастья, у нас и без того хватает проблем с сахаром/диабетом, повышенным давлением и холестерином. Плюс плохое здравоохранение. Дорогие друзья-жители Ямайки, берегитесь.

Их поддержал психолог Личим Семай:

Just what Jamaica need.
A boost in the consumption of empty calories from flour and sugar,

Fun and prizes galore as Krispy Kreme launches today https://t.co/rZvi2aZ0fh

— Dr. Leahcim Semaj (@LSemaj) June 3, 2023

Да уж, и как Ямайка без этого раньше жила?
Резкий скачок в потреблении пустых калорий из муки и сахара,

Веселье и изобилие призов на сегодня на открытии Krispy Kreme

Затем он продолжил:

Will they offer a regular contribution to the NHF or MOH&W to help fight the obesity epidemic in Jamaica? https://t.co/w0JMiS38Ot

— Dr. Leahcim Semaj (@LSemaj) June 3, 2023

Они предложат регулярные взносы в ФОЗ [Фонд общественного здравоохранения] и минздрав в качестве помощи в борьбе с эпидемией ожирения на Ямайке?

Твит доктора Семая побудил одного из пользователей ответить:

Anything from overseas always gets most Jamaicans in a frenzy. Doesn't matter if it's not beneficial or unhealthy. Jacans easy fi frighten and jump pon hype.🙄

— Truth Seeker (@Shininglightja) June 4, 2023

Всё заграничное вводит ямайцев в исступление, и совершенно неважно, что это невыгодно или вредно для здоровья. Наш брат легко пугается, но и на хайп ведётся.🙄

А другой пользователь съязвил по поводу маркетинговой стратегии Krispy Kreme:

Krispy Kreme understands the Jamaican population and how to market to them. The owners must be politicians or something.

— 🙃 (@SadeShades) June 3, 2023

Krispy Kreme понимает жителей Ямайки и знает, чем их зацепить. Должно быть, владельцы сети — политики или что-то типа того.

Несколько структур, включая полицию, сразу поняли, как извлечь выгоду из шумихи вокруг Krispy Kreme и привлечь внимание к своим сообщениям:

You might not have been the first in line when the store opened, but you can still receive a reward.

‘Donut’ forget to report Gangs, Gun & Gunmen to Crime Stop at 311. #AForce4Good pic.twitter.com/FP1g8obZaO

— Jamaica Constabulary Force (@JamaicaConstab) June 3, 2023

Вы можете не попасть в первые ряды на открытии кофейни, но всё равно можете получить награду.

Не забывайте [игра слов donut = do not] сообщать о бандах, оружии и вооружённых людях в программу Crime Stop 311.

Специалист по маркетингу прокомментировал:

This should go down in the Marketing textbooks as ‘the Krispy Kreme Effect’#doughnutgate pic.twitter.com/5BcxYePoBE

— hellojhoni (@jhoniwright) June 3, 2023

Это должно войти в учебники по маркетингу как «эффект Krispy Kreme»

Поднялась такая шумиха, что житель провинции написал в Twitter:

Me on the outside watching everyone else get their Krispy Kreme donuts. pic.twitter.com/SHSlFmsO9C

— #ClimateChange (@aneikaangus) May 22, 2023

А я на отшибе смотрю, как все остальные едят свои пончики из Krispy Kreme.

Маркетинговая бомбёжка не только раздразнила вкусовые рецепторы, спровоцировала долгожданное веселье и в целом получила признание как мастерски организованная. Она также способна разжечь «пончиковую войну». Жители Ямайки уже лакомятся пончиками популярного местного бренда под названием Prestige, с пекарней в историческом центре Кингстона. Однако до сих пор у компании нет собственного сайта.

Таким образом, похоже, на сегодняшний день Krispy Kreme лидирует. По крайней мере, пока. Но тактика компании побудила Prestige выйти в соцсети. Ямайские пользователи Twitter наблюдают с интересом:

Guys, Prestige donuts is now on Instagram and Tik Tok… 👍🏽 pic.twitter.com/DoCTiVmGuQ

— Broken blue crayon (@Ashram02) May 30, 2023

Ребят, пончики Prestige теперь в Instagram [Meta, организация, деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации] и TikTok… 👍🏽

Многие годы торговцы у светофоров и на автобусных остановках продавали желейные пончики Prestige упаковками по шесть штук. Белую и розовую глазурь этих пончиков знали все. А некоторые продавцы зарабатывали на жизнь, предлагая местным общинам мягкую, липкую выпечку, похожую на английскую. То есть, у местной марки есть свои ярые сторонники:

De nedda donuts cuda neva, I need my donut freshly baked!!!! Prestige it is!!!!!!! pic.twitter.com/Upz3m8mPu6

— Antoine Latabodi (@unclemiltywho) May 26, 2023

De nedda donuts cuda neva, я хочу свежих пончиков!!!! Свежая выпечка — это ПРЕСТИЖно!!!!!!!

У многих на Ямайке пончики Prestige будят ностальгию и воспоминания о школьных годах:

This be it! Every time me eat a box (lol) a prestige donut mi memba di early morning dem wen me used to ketch di Ochi bus outta di gas station a Spanish Town hospital fi guh look fi mi granny a country. Prestige is a part of my history. https://t.co/KrVNoaOsz9

— 🦋#FOCUS2023🦋 (@TeraLepido) May 31, 2023

Вот оно! Каждый раз, когда я съедаю упаковку (муахаха) пончиков Prestige, то вспоминаю раннее утро, когда мы садились на автобус в Очо-Риос около заправки у больницы в Спэниш Таун и ехали в деревню к бабушке. Prestige — часть моей истории.

Нет сомнений, что открытие Krispy Kreme очень развлекло жителей Ямайки, которых уже достали долгая засуха, политические распри и нестабильность в экономике. Один пользователь Twitter заметил:

This donuts thing proves that we need more sources of entertainment.

— Sue (@suebellaC) June 3, 2023

Эта штука с пончиками доказывает, что нам нужно больше поводов для веселья.

Посмотрим, выиграет ли долгосрочную гонку новичок или лидерство сохранит местный фаворит. Международные сети фастфуда выступали на Ямайке с переменным успехом. Сначала они встречали жёсткое сопротивление, как, например, Starbucks [рус] с открытием первой кофейни в Монтего-Бэй в 2017 году. Однако со временем люди перестали пугаться зарубежных производителей. Несмотря на наступление Starbucks и открытие их кофеен в восьми магазинах только лишь в Кингстоне, местные кофейни не сдают позиций. Некоторые считают, что Starbucks даже повысил уровень «кофейной культуры» в стране.

Как предположил один пользователь Twitter, возможно, «национальный пончик» предназначен для другого рынка:

Is Prestige Donut the dancehall to Krispy Kreme’s carnival?

Same product but different demographic?

Possibly.

— Shane G Bennett (@iamSGB) May 30, 2023

Пончик Prestige — одно из музыкальных направлений карнавала Krispy Kreme?

Тот же продукт, но другая аудитория?

Возможно.

Так или иначе, один пользователь соцсетей предсказал, что восторг от прихода Krispy Kreme (или просто Krispy) не продлится долго:

They’ll be closed by Year end https://t.co/59bphw2Min

— “𝐓𝐫𝐮”𝐂𝐚𝐤𝐞𝐅𝐚𝐜𝐞 𝔾𝕖𝕠𝕣𝕘𝕖𝕟𝕒 Fɾαɳƙʂσɳ (@TruAnneGeorgena) June 2, 2023

Они закроются к концу года.

Время покажет. Первое сражение, может, и кончилось, но война пончиков продолжится, и её последствия весьма вероятно отразятся на талиях жителей Ямайки.