Реклама Shiseido экспериментирует с гендерной принадлежностью
Скриншот с официального канала Shiseido на YouTube
Новый рекламный ролик Shiseido создан, чтобы стать популярным в интернете.
Видео под названием «секреты макияжа японских школьниц» начинается с того, что в класс старшей школы в начале урока заходит учитель.
Камера перемещается по классу и показывает крупным планом сидящих за партами школьниц.
Название видео: секреты макияжа японских школьниц
Но зрителя ожидает сюрприз. Что же это за сюрприз?
Подсказка написана на странице книги, которую держит в руках одна из учениц:
Image from Shiseido official YouTube channel (screenshot).
«Вы заметили, что в этой комнате есть мальчики?»
Конечно, оказывается, что все «ученицы» в классе — на самом деле переодетые мальчики, и видео начинает перематываться назад, показывая, как молодых людей превратили в девушек.
Даже учитель оказывается мужчиной.
Чего и следовало ожидать — в Японии видео стало хитом.
Комментарий одной девушки в Twitter:
資生堂のＣＭ凄いね！女よりキレイで自信なくした(*´ｪ`*)…
— まにゃ (@k15rko) October 20, 2015
Такая классная реклама у Shiseido! Эти парни настолько симпатичнее, чем девушки, что я даже уверенность в себе потеряла (*´ｪ`*)…
Многие посмотревшие ролик восхищались превращением парней в девушек, но почти никто не обратил внимания на вопрос о том, как создается гендерная идентичность и какую роль играет косметика в создании образа, который будет восприниматься как женственный:
プロの仕事って凄い！資生堂の本気も凄い！
— すずみ (@suzumi_heywho) October 20, 2015
Работа профессионалов просто поражает! И качество Shiseido тоже!
Некоторые модели, снявшиеся в рекламе, выложили свои фотографии «до» и «после».
Вот Асахи Фудзи, относительно неизвестная модель:
Before After載せます！ #女装 #見た人全員RT #少しでもいいなと思ったらRT pic.twitter.com/sZbyUPOIQh
— 伊藤 明日陽 (@Rising_Sun119) October 16, 2015
Покажу вам «до» и «после»! #женскаяодежда #всектопосмотрелретвит #еслипонравилосьретвит
А вот фотографии от Юки Мураками, другой модели:
資生堂のウェブCM出ました！少しだけど😅 なんと！池田翼くんとかでてる！！ てかイケメンめっちゃおおいです！ 女子必見？wはずいけど https://t.co/qJlbEy8D5C メイク道具の紹介はメイキングだね〜 pic.twitter.com/KcJEOSP4Vm
— Yuki Murakami (@XvyukivX) October 16, 2015
Я снялся в веб-рекламе Shiseido! Правда, меня там совсем чуть-чуть
Представляете! Цубаса Икэда тоже там!
И вообще, там куча симпатичных парней!
Пожалуй, всем девочкам смотреть! Хотя я немного стесняюсь.
И посмотрите ролик о создании рекламы, чтобы увидеть кисти для макияжа.
Пользователь Twitter с ником @RII_925, школьная подруга Мураками, опубликовала несколько фотографий со съемок и показала, как накладывался макияж, добавив, что не могла поверить своим глазам:
@XvyukivX え、まって！スゴイじゃん！笑 pic.twitter.com/0f8U9ZzqdZ
— とびたりさ (@RII__925) October 16, 2015
Стоп! Это же круто! Хихи…
Образ после трансформации смотрится еще более удивительно, если сравнить его с тем, как выглядели снявшиеся в ролике молодые люди без косметики:
