[Ссылки ведут на страницы на английском языке, если не указано иного.]

Японское понятие «каваий» [яп], то есть «милый, хорошенький», представленное такими символами культуры, как Hello Kitty компании Sanrio и «Мой маленький пони: дружба — это чудо» [рус] производства Hasbro, уже стало частью мировой культуры.

В 2017 году британский журнал Time Out написал:

[The word ‘kawaii’] joined the league of sushi, samurai and kimono: the word kawaii is now part of the global consciousness, with enthusiasts from Seattle to Stockholm embracing Japan's take on cuteness.

Присоединившись к словам «суши», «самурай» и «кимоно», [слово «каваий»] стало частью общемирового сознания и завоевало поклонников от Сиэтла до Стокгольма — люди прониклись японским пониманием умильности.

С понятием «каваий» часто связывают и косплей, то есть переодевание в какого-либо персонажа, ставший частью молодёжной мейнстрим-культуры по всему миру. «Кавайный» малыш Йода — персонаж нового сериала «Мандалорец», снятого по мотивам «Звёздных войн» — приобрёл безумную популярность из-за своей миловидности.

Японию считают родиной современного понятия «умильности». Но недавно один пользователь Twitter в серии постов рассказал о происхождении явления «каваий» и его связи с квир-культурой.

Пользователь Twitter Патрик, который пишет диссертацию в области японистики, а именно современных японских квир-литературы и сообществ, называет ныне покойного японского дизайнера и иллюстратора Рунэ Найто [яп] пионером японской идеи «умильности» в 1960-х годах. Патрик рассказывает о том, как на заре своей карьеры в конце 1940-х годов Найто создал журнал для девушек.

Rune was born in 1932 and got his start working with Nakahara Jun'ichi, another one of the major figures in shojo history. Together, they helped to start Himawari (Sunflower, 1947-1952) one of the first postwar magazines for young girls. pic.twitter.com/35q46ffeS8

— ✨ (@animaltextures) December 10, 2019

Рунэ родился в 1932 году, а свою карьеру начал, сотрудничая с Накахарой Дзюнъити — ещё одной значимой фигурой в истории сёдзё. Вместе они выпустили в свет один из первых послевоенных журналов для девушек «Himawari» («Подсолнух», 1947-1952).

Rune became a major figure in the design and editing of Himawari's successor, Junior Soleil (1954-1960). Junior Soleil was where Rune's career really took off, and his “Rune Girls,” became a major hit, launching his career as an illustrator and designer for numerous magazines pic.twitter.com/6HA8azVIFv

— ✨ (@animaltextures) December 10, 2019

Рунэ прославился в сфере дизайна и занял пост редактора в журнале «Junior Soleil» (1954-1960) — преемника «Himawari». В «Junior Soleil» его карьера взлетела, а его «Девушки Рунэ» стали настоящим хитом, обеспечив его востребованностью в качестве иллюстратора и дизайнера во множестве журналов.

As a result of his success in illustration, Rune began designing his own mascot characters that also became huge hits. Characters like Hello Kitty are pretty well known everywhere now, but Rune's Panda character, designed the year before Ueno Zoo received a panda, paved the way pic.twitter.com/ERYTMkcvIn

— ✨ (@animaltextures) December 10, 2019

После успеха в иллюстрации Рунэ начал сам придумывать персонажей, которые тоже становились невероятно популярными. Сегодня таких персонажей, как Hello Kitty, знают везде, но сначала была создана Панда Рунэ — за год до того, как в зоопарке Уэно появилась панда.

На одном канале Youtube [яп] можно увидеть несколько персонажей Рунэ Найто, которые разрешено использовать в коммерческих целях:

Далее Патрик отмечает, что «каваий»-наследие Найто практически заслонило собой его вклад в квир-культуру Японии.

But a major part of Rune's work that's rarely discussed is the work he did for the magazine Barazoku (1971-2008). Barazoku was the first mass-market magazine that catered to same-sex attracted men in Japan, and Rune's long term partner Fujita Ryu designed the first cover pic.twitter.com/YRuzTfm3Mx

— ✨ (@animaltextures) December 10, 2019

Однако значимая часть работы Рунэ, которую редко упоминают, — это то, что он сделал для журнала «Barazoku» (1971-2008). «Barazoku» стал первым массовым журналом для гомосексуальных мужчин в Японии. Дизайн первой обложки журнала выполнил постоянный партнёр Рунэ Фудзита Рю.

After the mid-1980s, Rune joked that he could use his name for illustrating for gay magazines because his “boom” period was over. For the rest of his life he lived with Fujita, producing dolls, figures, designs, and gay illustrations until his passing in 2007 pic.twitter.com/v7JxEZRvsV

— ✨ (@animaltextures) December 10, 2019

В середине 1980-х годов Рунэ шутил, что может себе позволить подписывать своим именем иллюстрации к гей-журналам, потому что пик его популярности прошёл. Всю оставшуюся жизнь он прожил с Фудзитой, и до самой смерти в 2007 году занимался выпуском кукол, фигурок, создавал дизайны и гей-иллюстрации.

When he died, many Japanese obituaries credited him as the “godfather of kawaii,” but very few noted his contributions to queer visual culture in Japan or his own history as a queer person. As far as I can tell, no English language sources on him discuss it either. pic.twitter.com/kRaQsTr5kw

— ✨ (@animaltextures) December 10, 2019

После его смерти во многих японских некрологах Рунэ называли «крёстным отцом культуры каваий», однако мало кто упомянул о его вкладе в развитие визуальной составляющей квир-культуры Японии или его собственной истории как квир-мужчины. Насколько я знаю, в англоязычных источниках эта тема также не затрагивалась.

Заканчивая серию своих постов в Twitter, Патрик отметил:

That's why I think it's important that Rune get credit for the totality of his works; not only was he a pioneer of the kawaii aesthetic but with his long term partner, he helped to create an entire visual language and artistic lineage for gay men in Japan.

Поэтому я считаю, что необходимо отдать должное Рунэ за всю совокупность его работ. Он был не только создателем «каваий»-эстетики, но и совместно со своим постоянным партнёром участвовал в создании целого визуального языка и художественного наследия для гомосексуальных мужчин Японии.

Помимо подготовки почвы к созданию квир-культуры, нацеленной на квир-людей, Рунэ Найто также поспособствовал её приходу в массовую культуру. «Яой» [рус] — это жанр манги, в основе сюжета которой лежат гомоэротические отношения. Такие манги чаще всего создаются женщинами и ориентированы на женскую аудиторию.

Совсем недавно общественная вещательная корпорация NHK сняла успешный сериал на основе популярной манги «Муж моего брата», рассказывающей о гее из Канады, который после смерти своего мужа-японца приезжает в Японию.

В центре Японии, в городе Окадзаки, до 13 января 2020 года проходила выставка [яп] работ Рунэ Найто. Еще больше его работ можно найти на официальном сайте Рунэ Найто [яп]. Некоторые подробности происхождения «каваий» приводит Себастиан Масуда из модного бренда 6%DOKIDOKI, говоря о Рунэ Найто на выставке «Корни каваий», прошедшей в Токио в 2012 году:

Примечание: пользователь Twitter Патрик дал разрешение на публикацию его твитов в этой статье.