[1]Рекламный постер выставки Feira Preta 2017 года.
[Ссылки ведут на страницы на испанском языке, если не указано иного].
Уже на протяжении 16 лет, каждый ноябрь, бразильский город Сан-Паулу принимает Feira Preta («Чёрную выставку»), крупнейшую ярмарку для людей африканского происхождения в Латинской Америке, которая несёт большое значение для чернокожего сообщества Бразилии, страны, большая часть населения которой является чернокожей [2].
На протяжении двух недель на этой выставке проходят музыкальные мероприятия, выставки изящных искусств, кинопоказы, книжные выставки, танцы, модные дефиле, гастрономические мероприятия и т. д. Тысячи посетителей, среди них предприниматели индустрии одежды и обуви, а также стилисты, дизайнеры, ведущие и многие другие, приезжают, чтобы ознакомиться, приобрести и прорекламировать продукты более 100 участников, выставляющихся во время мероприятия. Feria Preta — это не только деловое пространство, но и место встречи различных начинаний, дополняющих и взаимоподдерживающих друг друга, чтобы поспособствовать индивидуальному росту каждого.
В 2017 году Адриана Барбоса, президент и исполнительный директор выставки, была объявлена одним из 200 самых влиятельных лиц африканского происхождения на планете согласно всемирному списку MIPAD (Самые влиятельные люди африканского происхождения). Эта награда является частью деятельности ООН в рамках программы Международного десятилетия лиц африканского происхождения. Впервые чернокожая женщина из Латинской Америки вошла в список, где фигурировали такие важные представители африканской диаспоры, как ямайский легкоатлет Усэйн Болт, а также такие мыслители современной Африки, как нигерийская писательница Чимаманда Нгози Адичи. В интервью для Afroféminas [3] Барбоса сделала акцент на следующем:
Este premio internacional me trajo una visibilidad nunca adquirida a lo largo de mis 16 años de trabajo. Fue a partir de este reconocimiento que ocupe la portada de la mayor revista de emprendimiento y negocios del país y recientemente recibí el premio de destaque en el tema de negocio de impacto social promovido por Facebook Brasil y por la Revista Pequeñas Empresas & Grandes Negocios.
Эта международная премия принесла мне внимание, которого у меня никогда не было за все 16 лет моей работы. С момента получения этой премии я появилась на обложке важнейшего журнала по предпринимательству и бизнесу страны, и недавно я получила премию за выдающиеся достижения в сфере бизнеса с общественным воздействием, продвигаемую отделением Facebook в Бразилии и журналом «Маленькие компании и крупный бизнес».
Тем не менее, первая выставка прошла в гораздо менее гламурном месте. В интервью [4] [порт] с бразильским порталом UOL Барбоса поделилась, что причиной стала больше необходимость, чем мечта. В 2002 году Адриану Барбосу уволили из компании, в которой она тогда работала, и поэтому ей пришлось начать продавать одежду на уличных ярмарках. Когда она проходила по Вила-Мадалене, богемной зоне с достатком выше среднего в Сан-Паулу, она обнаружила рынок, ждущий того, чтобы его покорили:
Tinha um enorme público de jovens negros, o DJ era negro, as hostess eram negras, mas os donos eram brancos. E eu pensava: como a gente consegue fazer circular dinheiro sendo produtores de um conteúdo cultural, mas no fim da noite a gente não está com esse dinheiro.
Там было огромное количество чернокожей молодежи: DJ был чернокожим и ведущие были чернокожие, а вот владельцы были белыми. И я подумала: как мы достигаем денежного оборота, будучи производителями культурного содержания, но при этом не оставляем этого себе.
Так она решила организовать мероприятие, и в ноябре 2002 года объединила около 40 желавших выставиться участников, помимо музыкальных номеров и культурной программы, на площади Бенедито Калишто, знаменитой в Сан-Паулу своими выставками на открытом воздухе. Успех был абсолютным: мероприятие привлекло около 5 тысяч посетителей, что является большим количеством для первого открытия.
Шестнадцать лет спустя Feria Preta переместилась с маленькой площади в Сан-Паулу в Аньемби Морумби, один из крупнейших выставочных центров города, и на ней выставляется более 700 человек, 70% которых — женщины. Около 140 тысяч человек участвовали [5] [порт] в выставке с момента ее открытия, и в 2017 году она впервые была организована в децентрализованной манере. Вместе с тем на ней также прошли фестивали музыки, литературы и кино, а также профессиональные мастер-классы. Feria Preta распространилась в виде многочисленных событий в Сан-Паулу и стала главным пространством ноября, месяца, который в Бразилии является Месяцем осведомлённости о чернокожих.
За более интенсивное присутствие чернокожих предпринимателей в индустрии и технологии
В рамках выставки появились и другие идеи, как, например, Black Codes, консалтинговая фирма по коммуникациям и изучению рынка, специализирующаяся на расовых темах. Подобные идеи вытекают из опыта расширения выставки, которое стало результатом многочисленных усилий для получения поддержки, финансирования и спонсоров. По словам Барбосу, поддержка многих из этих инициатив была ограничена в связи с незнанием и расизмом, не говоря о боязни того, что выставка не пойдет дальше чисто «этнического» события [5] [порт].
Sempre foi difícil fazer os potenciais patrocinadores entenderem que a Feira é um negócio, já que mais da metade da nossa população é negra, com uma enorme capacidade de consumo, capaz de criar muitas oportunidades de negócios
Всегда было сложно дать понять потенциальным спонсорам, что выставка — это бизнес, так как больше половины нашего населения чернокожие [довольно крупная часть населения] с огромным объемом потребления, которая может создать множество потенциальных возможностей для бизнеса.
Данные Бразильской службы поддержки малого и среднего бизнеса (SEBRAE) подтверждают теорию Барбосы. Организация сообщает, что ею был зарегистрирован рост в 27% среди микропредпринимателей, 50% которых африканского происхождения. Доход и уровень образования являются ключевыми факторами в этой перемене. Между 2002 и 2012 годом среднее время обучения чернокожих выросло на 38%, с 4,7 до 6,5 лет. Среди белокожего населения наблюдался рост на 21%. Месячный доход чернокожих представителей населения вырос на 45%, пройдя с 786 реалов (около 241 доллара) до 1.138 реалов в среднем (349 долларов). Белокожие стали зарабатывать на 33% больше (с 1.843 реалов до 2.460 реалов, или с 565 долларов до 755 приблизительно).
Адриана Барбоса утверждает в разных интервью, что ее целью было создать небольшую выставку, но в итоге она создала экосистему, открывшую целый рынок, соединяющий разные секторы и предпринимателей. За последние 16 лет это открыло спрос и растущий рынок, который предлагает различные продукты и услуги, которые традиционный рынок Бразилии не покрывает.
В связи с важностью Feria Preta в одном из интервью с Afroféminas [3] Барбоса заявляет:
En los festivales con formato de mercado, como es el caso de “Feira Preta”, es el espacio en el que se dan trueques de bienes materiales y simbólicos, donde preservamos nuestras raíces y transferimos conocimiento para las futuras generaciones. La Feira Preta ha ejercido, a lo largo de los 16 años que lleva en funcionamiento, un fortalecimiento y puesta en valor de la identidad negra brasileña. La población negra en Brasil representa más del 54% y, si llegamos a ese porcentaje, no se debe sólo a que hayan nacido muchas personas negras sino, sobre todo, a que la población negra brasileña ha comenzado a reconocerse como tal a partir de las acciones afirmativas, en las cuotas de las universidades, en los grupos culturales y por los artistas que, a través del arte y de la calidad estética traen un posicionamiento político en cuanto a su reconocimiento y afirmación como negros.
На фестивалях рыночного формата, как в случае с Feira Preta, речь идет о пространстве, где происходит обмен материальными и символическими благами, где мы сохраняем наши корни и передаем знания будущим поколениям. Feira Preta достигла за 16 лет своего существования укрепления и установления ценности идентичности бразильских чернокожих. Чернокожее население Бразилии представляет собой 54% от всего населения и, если мы пришли к такому значению, то не только потому, что родилось много чернокожих, но и потому, в особенности, что чернокожее население Бразилии стало признавать себя таковым через подтверждающие это действия: в университетских квотах, в культурных группах и среди художников, которые через искусство и эстетические средства привносят политическое позиционирование для признания и утверждения себя как чернокожих.
Инициативы, подобные Feira Preta, и то, каким образом они реабилитируют усилия чернокожих людей в Бразилии и создают видимость для них, приобретают ещё большую важность в контексте убийства депутата городского совета и активистки Мариэль Франко [6] [ру]. Пока Франко оплакивают защитники прав чернокожих по всему миру, пространства для проектов и движений людей африканского происхождения приобретают всё большую важность.