Эта статья Бонфаса Оручо была опубликована [анг] Bird Story Agency 20 марта 2025 года. Отредактированная и переведённая версия материала предлагается на Global Voices в рамках соглашения о совместном использовании контента.

Зайти в один из магазинов Нелли Джесаре в Кении, где продаются экологически безопасные продукты, — всё равно что попасть в меняющийся мир.

Стеклянные бутылки, которые когда-то оказались в мусорном ведре, превратились в изящные стаканы и кувшины. Из кусочков ткани, спасённых со свалок, сшиты востребованные сумки для покупок и многоразовые губки для посуды.

Каждая полка магазина рассказывает свою историю. Но не о мусоре, а об обновлении. Таков мир бывшей журналистки, которая построила процветающий бизнес на отходах. Об этом она рассказала в интервью Bird Story Agency:

I use Green Thing Kenya to tell the story of sustainability and the opportunities therein. My goal is to break down sustainability and show that it’s not just about the environment — it’s about a broader systemic shift.

С помощью Green Thing Kenya я показываю историю устойчивого развития и связанных с ним возможностей. Моя цель — разложить устойчивое развитие на составляющие и показать, что речь идёт не только об окружающей среде, но о более широких системных изменениях.

Она добавляет:

We focus on eco-friendly home care, recycled materials, and sustainable textiles. Some of our work involves white-label manufacturing for other brands.

Мы специализируемся на экологичных средствах по уходу за домом, переработанных материалах и экологичном текстиле. Часть нашей работы — это производство с «белой этикеткой» для других брендов.

«Белая этикетка» означает производство товара одной компанией с последующей продажей другим брендам, которые размещают на нём собственный логотип и оформляют по-своему.

Растущий спрос на экологически безопасные продукты

Green Thing Kenya — один из нескольких брендов, занимающихся переработкой отходов. В Найроби подобным образом работают Ecandi, EcoSafi, MokoMaya и другие.

По словам эксперта по устойчивому развитию Программы ООН по окружающей среде Синтии Атиено, рост числа экобрендов в регионе говорит об увеличении числа потребителей, отдающих предпочтение экологически безопасным продуктам:

It is incredibly encouraging to see brands like Green Thing Kenya gaining market success. It reaffirms that sustainability is not just a trend but a thriving market with real demand and long-term potential.

Очень вдохновляет, когда вы видите такие бренды, как Green Thing Kenya, которые добиваются успеха на рынке. Это подтверждает, что устойчивое развитие — не просто временный тренд, а процветающий рынок с реальным спросом и долгосрочным потенциалом.

Эта тенденция распространяется и за пределы крупных городов, таких как Найроби.

Деннис Ондари, 26-летний предприниматель из города Кисии [анг], который с декабря 2024 года занимается переработкой стеклянных бутылок, называет растущий спрос на экологически безопасные продукты «самым большим стимулом» для запуска своего предприятия. В интервью он пояснил:

Before starting ‘Chupa Zone,’ I worked for an eco product business in Nairobi for three years. I witnessed the growth; that is why I decided to replicate the model here.

Прежде чем открыть «Chupa Zone», я три года работал в Найроби в компании по производству экопродуктов. Я видел стремительный рост, поэтому решил повторить эту модель здесь.

А вот Джесаре, начиная десять лет назад своё дело, не ставила перед собой цели стать предпринимателем в области устойчивого развития. Она отметила:

As a journalist, my primary goal was always to make information accessible and digestible — for both the general public and younger audiences.

Как журналист, я всегда стремилась сделать информацию доступной и легко усваиваемой — как для широкой публики, так и для молодой аудитории.

Она добавляет:

Back in 2012, sustainability was still a very new concept. To raise awareness, I created a TV series and pitched it to media houses I had previously worked with. However, the challenge was that the content wasn’t being prioritized. That’s when I decided to take matters into my own hands.

В 2012 году концепция устойчивого развития была ещё сырой. Чтобы привлечь внимание к этой теме, я создала телесериал и предложила его медиакомпаниям, с которыми ранее работала. Но проблема заключалась в том, что такой контент не был приоритетным. Тогда я решила взять дело в свои руки.

Путь был не из лёгких. Первой бизнес-идеей было производство многоразовых металлических соломинок. Это предприятие провалилось, когда стоимость производства на местах выросла до неприемлемых 1500 кенийских шиллингов (около 12 долларов США) за соломинку. Но Нелли не сдалась, а выбрала новый путь.

A turning point came. I lost everything. With the little I had left, I launched a product — and it sold out in two days. That experience showed me the power of sustainability-driven business.

Наступил переломный момент. Я потеряла всё. С тем небольшим, что у меня осталось, я запустила продукт, и он был распродан за два дня. Этот опыт показал мне силу устойчивого бизнеса.

О компании Green Thing Kenya

За несколько лет Джесаре создала экобренд для продажи ряда товаров и продемонстрировала, что каждый человек может превратить отходы в процветающий бизнес. Эта модель не только помогает очистить окружающую среду, но и расширяет возможности местных сообществ.

Компания работает с женщинами, собирающими отходы, предлагая им справедливую зарплату и позволяя занять достойное место в экономике замкнутого цикла.

Джесаре подчёркивает, что устойчивость должна начинаться с людей, а потому подаёт пример, формализовав сбор отходов и обеспечив стабильный доход работникам:

My strength has always been in identifying people — finding the right talent and creating opportunities for them.

Моя сильная сторона — находить нужных людей. Я ищу таланты и создаю для них новые возможности.

Сегодня Green Thing Kenya превращает использованное стекло, ткань и пластик в разнообразные экологичные товары, от биоразлагаемых чистящих средств до переработанного текстиля, например многоразовых губок для посуды и средств для снятия макияжа.

Компания также управляет швейной станцией на солнечных батареях, благодаря чему даже производственный процесс соответствует этике устойчивого развития. Нелли Джесаре отметила:

I have also recently set up a glass-blowing studio — the second of its kind in Kenya in 30 years, and the first ever owned by a Kenyan woman.

Недавно я открыла студию выдувания стекла — вторую подобную студию в Кении за последние 30 лет и первую, принадлежащую кенийской женщине.

Проблемы стартапов, возглавляемых женщинами

Хотя Джесаре удаётся преодолевать крупные препятствия, возникающие на пути всех африканских предпринимателей и предпринимательниц, — не у всех женщин есть такие возможности. Многие африканки сталкиваются с особыми проблемами, отличными от проблем коллег-мужчин: от гендерных нюансов с получением финансирования и социальной стигматизации до укоренившихся гендерных ролей и проблем, связанных с мировой экономической неопределённостью. Нелли отметила:

For many women in business, funding is often evaluated based on risk rather than potential. To this day, I have never received a grant. And yet, I’ve grown from a solo entrepreneur to employing more than ten full-time staff members.

До сих пор многие женщины сталкиваются с тем, что оценка их проектов строится на рисках, а не на возможностях. Я не получила ни одного гранта, но моя команда сегодня насчитывает более десяти штатных сотрудников.

Проблемы финансирования женских стартапов в Африке, пожалуй, лучше всего отражены в докладе за 2023 год [анг], подготовленном организацией по отслеживанию финансирования стартапов Africa: The Big Deal.

Несмотря на то, что в Африке самый высокий уровень женского предпринимательства в мире, по данным Африканского банка развития [анг], в 2023 году стартапы с единственной женщиной во главе или группой женщин получили всего 2,3 % от общего объема финансирования африканских стартапов [анг]. Этот показатель увеличивается до 15 % для коллективов, в которых есть хотя бы одна женщина-сооснователь.

Исследование Организации экономического сотрудничества и развития [анг], проведённое в 2023 году, показало, что более четверти всех предприятий были созданы или управлялись женщинами.

Для сравнения, в Европе предпринимательская активность среди женщин составляет всего 5,7 процента, согласно информации Европейского инвестиционного банка.

Предприниматели, подобные Джесаре, подчёркивают стойкость африканских женщин в бизнесе:

I’m now diversifying my revenue streams through exports. As of this month, we’ve started exporting glass products.

Сейчас я увеличиваю доходы за счёт экспорта. С этого месяца мы начали экспортировать изделия из стекла.

Нереализованные возможности Африки в области экопродукции

Исследование компании Development Reimagined [анг] показывает, что в период с 1994 по 2021 год объёмы мировой торговли экологическими товарами значительно выросли, однако распределение остаётся крайне несбалансированным. В то время как на Китай приходится 17,3 % мирового экспорта, на Африку – всего 1 %, причём более половины этой доли реализуется в Южной Африке. То есть, у Африки в целом огромный нереализованный потенциал в торговле экопродукцией.

Линейка продукции Джесаре служит свидетельством жизнеспособности этой отрасли внутри страны: тысячи клиентов выбирают биоразлагаемый материал вместо пластика, доказывая, что бизнес может быть не только прибыльным, но и экологически ответственным.

В настоящее время компания Green Thing Kenya получает доходы от трёх категорий продукции: экологически безопасных продуктов для гостиниц, экологически безопасных продуктов для ухода за домом и нетоксичных чистящих средств.

Лидеры продаж компании — например, стеклянная посуда — получают на рынке исключительно положительный отклик. В первый месяц работы компания выручила от продажи стеклянной продукции более 200 000 кенийских шиллингов (более 1 500 долларов США). Сегодня здесь ежемесячно перерабатывается более 4 000 бутылок.

Теперь Green Thing Kenya расширяется и выходит за пределы Кении, поставляя стеклянную посуду и экологически чистые средства по уходу за домом покупателям за рубежом. Чтобы поддержать этот рост, Джесаре сотрудничает с университетами в проведении передовых исследований в области устойчивого развития и инвестирует в усовершенствованную упаковку, соответствующую мировым стандартам.

Начинающим «зелёным» предпринимателям она даёт прямой совет:

You have it in you to make it possible. When one thing doesn’t work, it’s often a redirection to explore what you can do with the resources available to you.

У вас есть всё, чтобы реализоваться. Иногда неудача — это не конец пути, а поворот туда, где вы действительно можете раскрыться, используя те ресурсы, которые под рукой.