Скриншот из Youtube-видео «Innoss'B Ft Diamond Platnumz — Yope Remix», исполнитель Даймонд Платнумз (Diamond Platnumz). Добросовестное использование

[Все ссылки в тексте — на английском языке, если не указано иное.]

В 2021 году танзанийский артист Даймонд Платнумз стал первым певцом из Африки к югу от Сахары, заработавшим один миллиард просмотров на своём YouTube-канале. В том же году Зучу (Zuchu) стала первой женщиной-художницей в Восточной Африке, набравшей один миллион подписчиков.

Одна из отличительных черт танзанийской музыки — сочетание традиционных элементов с современными веяниями. Артисты создают уникальное звуковое полотно, привлекающее слушателей по всему миру.

На протяжении более десяти лет популярные танзанийские исполнители, в том числе Даймонд Платнумз, Али Киба (Ali Kiba) и Райванни (Rayvanny), популяризировали бонго флава, особый танзанийский стиль, вплетающий городские ритмы в романтические мелодии. На бонго флава сильно повлиял традиционный музыкальный жанр таараб [рус] восточноафриканского побережья. Бонго флава («бонго» — краткая форма от убонго, на суахили — «земля мозгов» или «интеллект», а «флава» — жаргонная версия английского слова flavour, «вкус») — один из основных жанров, выплеснувшихся за границы Восточной Африки. Среди хитов Даймонда Платнумза — Yope (ремикс) с конголезской певицей Иносс «Б», African Beauty с участием американского певца Омариона [рус], а также Marry You с Ne-Yo. Популярные хиты Али Кибы включают Mwana, Aje и Chekecha Cheketua, а Райванни известен такими песнями, как Kwetu, Mama Tetema и Mwanza.

Соцсети знакомят мир с музыкой Танзании

Танзанийские художники используют цифровое пространство, чтобы усилить свой голос и обрести аудиторию как в Африке, так и по всему миру. Популярные платформы, такие как Spotify, SoundCloud и YouTube, стали виртуальными площадками для танзанийских артистов, где они могут продемонстрировать свой талант и пообщаться с разнообразной аудиторией. Каналы соцсетей играют решающую роль в создании фан-сообществ и развитии сотрудничества на разных континентах, стирая границы между местной и глобальной музыкальной сценой.

Некоторые артисты сотрудничают с африканскими и мировыми музыкальными исполнителями. Например, Хармонайз (Harmonize) работал с Авило Лонгомбой (Awilo Longomba), Йеми Аладе (Yemi Alade), Саркоди (Sarcodie) и Наирой Марли (Naira Marley), чтобы привлечь более широкую аудиторию. Другие — Али Киба и Райванни — следовали аналогичным тенденциям, сочетая традиционные танзанийские музыкальные элементы с современными треками, создавая уникальный звук, покоряющий слушателей по всему миру.

Использование языка суахили

В Восточной Африке проживает более 200 миллионов человек, говорящих на суахили [рус], при этом в Танзании — наибольшее количество носителей языка. Южная Африка добавила суахили в число языков, входящих в школьную программу, что стимулировало интерес к устной и письменной формам языка. Подкрепляя это решение, в 2021 году ЮНЕСКО провозгласила 7 июля Всемирным днем языка суахили. Кроме того, Африканский союз [pdf, 148 КБ] стремится «сделать суахили рабочим языком Африканского союза и языком более широкого общения в Африке».

В танзанийской музыке преобладают тексты на суахили, часто смешанные с местными диалектами, а иногда и с иностранными языками. Более того, суахили всё чаще используется в голливудских фильмах и саундтреках. В таких фильмах, как «Звёздный путь», «Расхитительница гробниц», «Из Африки» и «Последний король Шотландии», есть песни на суахили. Анимационные фильмы также сыграли свою роль в продвижении языка и песен суахили. Мы помним «Акуна Матата» из «Короля Льва» вместе с именами персонажей: Симба («лев»), Рафики («друг»), Пумба («ошеломить») и Шензи («глупый» или «дикарь»).

Сотрудничество танзанийских артистов с Голливудом укрепило музыкальное влияние страны на мировой арене. Даймонд Платнумз и его Wasafi Records объявили о партнёрстве с Warner в 2021 году. В результате этой коллаборации появились такие артисты, как Лава Лава (Lava Lava), Мбоссо (Mbosso), Зучу и Дарлин (Darleen).

Глобальное развитие музыки Танзании

В 2023 году африканская музыка ворвалась на мировую арену, чему способствовал жанр афробитс [рус], распространённый в основном в Нигерии и Гане, а также англоязычных штатах Западной Африки. Голоса нигерийских певцов, таких как Burna Boy [рус], Давидо (Davido), Рема (Rema) и Темз (Tems) [рус] звучат в эфире по всему миру. Например, песня Ремы «Calm Down» набрала более одного миллиарда прослушиваний на Spotify, став первой песней  подобного уровня африканского исполнителя.

Развитие жанра афробитс помогает продвигать танзанийскую музыку по всему миру благодаря сотрудничеству музыкантов из Нигерии и Танзании. Артисты сотрудничают с западными суперзвёздами и транслируются на таких потоковых платформах, как Spotify и Apple Music. В условиях растущего глобального спроса на разнообразные и аутентичные мелодии танзанийские артисты оказываются не просто послами своей культуры, но и вдохновителями, помогая формировать будущее африканской музыки.

Африканская молодёжь

Ещё один важный фактор роста — молодость Африки: более 70 процентов населения стран Африки к югу от Сахары моложе 30 лет. Поставщик цифровых услуг Audiomack отметил, что растущее молодое африканское население становится законодателем моды. Поколение творцов получило новые возможности благодаря интернету и потоковым сервисам.

Растущее число африканцев в диаспоре также играет ключевую роль в росте спроса на музыку на континенте.

Технологии и монетизация

Хотя цифровые платформы помогают расширить рынок и расширить охват музыки для африканской и, в частности, танзанийской музыки, остаются опасения по поводу монетизации и выплат. Так как в 2022 году доход компании TikTok превысил 22 миллиарда долларов США, её попросили пересмотреть политику платежей: перейти от единовременной выплаты аванса до лицензирования музыки на определённый период, «вместо выплаты доли дохода в зависимости от популярности исполнителя/бренда на его платформе». Тим Ингэм из Music Business Worldwide отметил, что TikTok,  похоже, становится «слишком крупным и слишком могущественным… чтобы вынудить его заключить сделку о разделе доходов».

Африканская музыка невероятно популярна в TikTok, и поэтому такие решения сильно повлияют на будущие доходы артистов. Однако ситуация может измениться, поскольку законодатели США рассматривают возможность изменения способа работы TikTok в Штатах.

YouTube, который остаётся самой популярной платформой среди африканских фанатов, ищущих музыку своих кумиров, пытается создать систему монетизации, удовлетворяющую пожеланиям артистов и брендов. На двух своих ресурсах — YouTube и YouTube Music — платформа продвигает аудио и, что ещё важнее, визуальный контент, а любители музыки могут наслаждаться результатом, находясь в любой точке земного шара. Так как большая часть просмотров на Youtube африканских артистов идёт с родного континента, проблема существенно более низких доходов от рекламы на зрителя или слушателя в Африке как нельзя актуальна для местных творцов.

Spotify, вышедший на многие африканские рынки, давно критикуют в мире из-за низких выплат и мутной политики по поводу мастер-копий и прав на публикацию.

Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что африканская музыка продолжает очаровывать публику по всему миру. Танзанийские артисты находятся в авангарде этого музыкального ренессанса, демонстрируя богатое культурное наследие страны и творческий талант в глобальном масштабе. Единение традиций и технологий в музыкальном ландшафте Танзании — особенное местное явление, перерастающее в глобальное празднование культурного богатства в эпоху цифровых технологий.

Плейлист упомянутых исполнителей, а также другую музыку из Танзании можно найти в плейлисте ниже, а ещё больше эклектичной музыки со всего мира — в аккаунте Spotify Global Voices.