Турецкая Республика 29 октября будет отмечать столетие со дня основания в 1923 году. В преддверии этой важной даты, местный бренд ракы Yeni Raki выпустил [тур] новую рекламу с политическим подтекстом. Реклама нацелена на международную аудиторию и турецкую диаспору, так как правящая «Партия справедливости и развития» (ПСР) ввела запрет [анг] на рекламу алкоголя в 2013 году. Однако для жителей Турции и интересующихся страной подтекст очевиден. Ролик начинается с вопроса: «Как вы будете праздновать, когда этот день наступит?». Так как 14 мая в Турции стартуют одни из самых важных всеобщих выборов [анг], то на ум приходит вовсе не празднование столетней годовщины, а скорее празднование, которое состоится, если ПСР проиграет после двадцатилетнего правления.

Yeni Raki—#Turkey’s best-selling hooch brand—released one of history’s cleverest wink-&-smile political adverts.

“How will you celebrate when that day comes?” it asks, conjuring May 14 election before revealing it “actually” references 🇹🇷’s National Day.https://t.co/54E8KhyPrJ

— Monica Marks (@MonicaLMarks) April 25, 2023

Yeni Raki — самая продаваемая марка алкогольного напитка в Турции — выпустила один из самых остроумных политических рекламных роликов в истории.

«Как вы будете праздновать, когда этот день наступит?» — задаются вопросом в рекламе, заставляя вспомнить о выборах 14 мая, прежде чем раскрыть, что «на самом деле» подразумевается День Республики.

New Yeni Rakı ad “when that day comes” purports to celebrate Turkey's centennial in Oct – but many see it as expressing hope for opposition win in May, with a scene of embattled Boğaziçi University and a Turk abroad saying she'll go home. #ogüngeldiğinde https://t.co/ZgfIq3FBaT

— Jennifer Hattam (@TheTurkishLife) April 25, 2023

Новая реклама Yeni Rakı «когда этот день наступит» говорит о праздновании столетия Турции в октябре, однако многие видят в ней выражение надежды на победу оппозиции в мае, со сценой из университета Богазичи и турчанкой за границей, говорящей, что она вернётся домой.

В видео много танцев, улыбок и песен, хотя самый сильный момент, похоже, наступает ближе к концу рекламы, когда женщина смотрит в камеру и говорит, что отпразднует, вернувшись домой. Многие восприняли это как послание всем туркам-экспатриантам, особенно тем, кто покинул Турцию в последние годы из-за экономических проблем и растущего консерватизма.

Луи Фишман, давний наблюдатель за ситуацией в Турции, написал в Twitter [анг]: «„Когда этот день наступит“ — последняя (смелая) реклама турецкого алкогольного бренда Yeni Raki, намекающая зрителю, что всё закончится искренней радостью от победы оппозиции на предстоящих выборах, но затем становится ясно, что речь идёт о праздновании столетия республики». Другой пользователь Twitter отметил [анг], что до празднования годовщины осталось шесть месяцев, а компания Yeni Raki выпустила свою рекламу за три недели до выборов.

Борьба ПСР с алкоголем и немусульманским образом жизни

Как в 2021 году написал [анг] Назли Эртан: «С 2002 года ряд законов и постановлений, принятых правящей Партией справедливости и развития, были направлены на то, чтобы сделать рекламу и продвижение алкоголя невозможной, а самое спиртное — слишком дорогим и невыгодным для продажи».

Первые ограничения появились в 2002 году, когда только избранная ПСР ввела особый налог на потребление. В результате налоги на алкоголь выросли с 18 % до убийственных 48 %. Но рост на этом не завершился. Согласно [тур] Independent, на момент написания этой статьи ставка налога на алкогольные напитки превысила 250 %.

В 2009 году были введены ограничения на рекламу алкоголя [анг], что сделало практически невозможным продвижение вина, пива или ракы, а четыре года спустя, в 2013 году, рекламу алкоголя запретили вовсе. Также в 2013 году государство ввело запрет на продажу алкоголя после 22:00. Кроме того, нельзя торговать спиртным в радиусе 100 метров от мечети или школы.

Ситуация ужесточилась с начала пандемии COVID-19. В 2021 году ПСР ввела комендантский час [анг] на мероприятия после полуночи, который действует до сих пор. Во время пандемии правительство объявило [анг] о плане запретить продажу алкоголя во время введённого в связи с пандемией комендантского часа.

#OGünGeldiğinde

Учитывая историю ограничений, неудивительно, что после выхода рекламы Yeni Raki в Twitter стал популярным хештег #OGünGeldiğinde (Когда этот день наступит). Пользователи Twitter  стали постить танцевальные смайлики [тур] и делиться надеждами на поражение ПСР.

20 yıl önce başlayan bu kâbus yine başladığı yerde bitecek..#ilkTurdaBitecek#BenimOyumKEMALe#OGünGeldiğinde pic.twitter.com/kcYd5LJcTu

— Evrim Menekşe (@EvrimCalm) April 24, 2023

Кошмар, зародившийся 20 лет назад, закончится там же, где начался.

В упомянутую рекламу были заложены и другие тайные смыслы. Например, показана группа студентов, празднующая за пределами кампуса Университета Богазичи, где с февраля 2021 года бушуют протесты из-за назначения ректора, связанного с правящей партией.