Фото сделано в здании Министерства туризма [1] [исп] Республики Сальвадор, находится в свободном доступе.
Новый дизайн логотипа «El Salvador» — это попытка администрации президента Сальвадора Найиба Букеле способствовать росту туризма и продемонстрировать всё, чем славится страна, например, красочными городами, пляжами, археологическими памятниками и производством изделий ручной работы.
Логотип был создан благодаря соглашению между фондом Ллорта Árbol de Dios и Министерством туризма. Эта договоренность позволит министерству использовать художественные произведения Ллорта, например, его дизайн надписей, для создания нового логотипа Сальвадора.
Фернандо Ллорт [3] [анг] был художником из маленького городка Ла-Пальма [5] в южной области Чалатенанго и, по мнению многих, сделал особый вклад в культурное богатство как страны, так и мира. Ллорт рисовал и обучал наивному искусству [6], технике, с помощью которой можно запечатлеть моменты повседневной сельской жизни и образы примитивных растений и животных на дереве или семенах дерева ятоба. [Ссылка на изображение не работает [7].]
На каждой из букв нового логотипа «El Salvador» запечатлены знаковые сцены из произведений искусства Ллорта.
Para recuperar la identidad y el orgullo de ser salvadoreños, hoy lanzamos la marca destino El Salvador inspirada en la obra de Fernando Llort.
Las letras que la conforman están grabadas con escenas cotidianas, la esencia de la gente, la naturaleza y los colores del país. pic.twitter.com/fSHrJF4M26 [8]
— Ministerio de Turismo (@MITURElSalvador) October 7, 2020 [9]
Чтобы возродить самобытность и гордость граждан Сальвадора, сегодня мы запускаем новый логотип «El Salvador», который был создан благодаря работам Фернандо Ллорта.
На буквах логотипа запечатлены повседневные сцены, сущность народа, природа и красочность страны.
Обновлённый логотип будет продвигать туристические направления, культуру, местное искусство и производство изделий ручной работы [10] [анг], подобно тому, как это делал Фернандо Ллортс с наивным искусством. Цель состоит в том, чтобы восстановить туристическую отрасль страны, которая пострадала из-за пандемии COVID-19.
Ожидается, что в 2020 году Сальвадор потеряет около 440 млн долларов США [11] [исп] из-за падения числа международных туристов. По приблизительным подсчётам, на сегодняшний день сектор туризма потерял [12] [исп] до 120 000 прямых и косвенных рабочих мест.
Несмотря на то, что на данный момент международный аэропорт открыт для коммерческих рейсов, иностранные туристы путешествуют [13] [анг] не так много. По-прежнему существуют определённые нюансы с поездками, которые необходимо уточнять. Например, в международных аэропортах требуют тесты ПЦР [14] [анг]. Тем не менее, согласно данным Министерства туризма Республики Сальвадор [15] [исп], после оценки восьми протоколов Министерства по биобезопасности Всемирный совет по путешествиям и туризму (WTTC [16] [анг]) признал Сальвадор безопасным местом для путешествий. Сальвадор — одна из первых стран в регионе, получивших такое официальное подтверждение [17] [анг].
Хуан Пабло Ллорт, сын художника Фернандо Ллорта, выразил благодарность министерству за использование работ его отца в новом логотипе. Пресс-служба [18] [исп] процитировала слова Хуана:
Agradecemos este homenaje a mi padre, Fernando Llort, y nos sentimos muy honrados que pensaran en él, para exponer sus obras y diseños en esta marca y esperamos que con ello se muestre parte del rostro de la belleza de nuestra tierra.
Мы благодарны за проявленную дань уважения моему отцу, Фернандо Ллорту. Для нас большая честь, что при создании нового логотипа использовались его работы и художественный стиль. И мы надеемся, что это хотя бы частично покажет красоту нашей страны.
Пока неизвестно, в какой степени новый логотип поможет восстановлению туристической отрасли. В 2018 году Морена Вальдес помогла запустить туристический слоган «El Salvador, Grande Como su Gente» (Сальвадор — прекрасный, как и его народ), который обошёлся [12] [исп] налогоплательщикам Сальвадора в 450 000 долларов США. Тот факт, что компанию Interbrand, которой правительство поручило [19] [исп] создание туристического логотипа Сальвадора, обвинили [20] [исп] в использовании цветовой палитры и концепции других международных логотипов, вызвал неоднозначную реакцию.
Несмотря на то, что туризм является важной составляющей бизнеса для Сальвадора, новости не привлекли особого внимания. Хотя резонанс в социальных сетях на смену логотипа пока небольшой, но в своём большинстве — позитивный. Однако также есть и негативные отзывы, например, по мнению некоторых, дизайн слишком прост [21] [исп]. Другие же считают, что чтобы по-настоящему возродить самобытность Сальвадора [22] [исп], нужно обучать коренному языку наутль, фольклорным танцам и традиционному ткацкому делу народа.
Неизвестно, поможет ли новый логотип привлечь туристов в Сальвадор после COVID-19, но туристическая отрасль страны сильно пострадала от пандемии. Возможно, традиционное искусство поможет туризму восстановиться.