«Fair and Lovely» — реклама крема, осветляющего кожу — Читтагонг — Бангладеш. Изображение с Flickr пользователя Adam Jones. CC BY-SA 2.0.
[Ссылки ведут на страницы на английском языке, если не указано иного.]
25 июня всемирный косметический конгломерат Unilever анонсировал решение переименовать свой ведущий продукт осветления кожи из «Fair & Lovely» [прим. ред.: игра слов — слово «fair» можно перевести и как «прекрасный», и как «светлый»] в «Glow & Lovely» [«Сияние и красота»]. Это важное решение было принято на волне протестов Black Lives Matter [ру], начавшихся в США после убийства Джорджа Флойда [ру] полицией.
В Южной Азии, где колоризм — дискриминация, основанная на цвете кожи [ру] — пропитывает индустрию красоты, продукты «Fair & Lovely» были популярны почти пять десятилетий. Но когда знаменитости выступили против расизма, используя хэштеги #BlackLivesMatter и #JusticeForGeorgeFloyd, другие быстро указали на лицемерие тех, кто в течение долгого времени одобряли продукцию, осветляющую кожу.
В то время как Unilever заявляет, что изменение названия бренда направлено на то, чтобы «превознести все цвета кожи», активисты,выступающие против колоризма, и пользователи социальных сетей сомневаются в том, что смена названия решит реальную проблему.
Южноазиатские стандарты красоты
Хотя движение Black Lives Matter существует во вполне конкретном контексте, его призывы к расовой справедливости нашли отклик в движениях за справедливость во всем мире. В южноазиатских странах, таких как Индия и Пакистан, цвет кожи рассматривается как непрямой показатель социального класса и статуса. Эта проблема широко распространена ещё с колониальных времен, и многие женщины сталкиваются с проблемами, связанными с выходом замуж и получением лучших рабочих возможностей, из-за дискриминации, основанной на их цвете кожи.
Продукция Fair and Lovely используется многими женщинами по всей Южной Азии с конца 70-х годов. Её продвижение с использованием изображениями «до» с более тёмной кожей и «после» с более светлой косвенно приравнивают красоту к более светлым оттенкам кожи.
Индийский журналист Барка Датт [ру] сравнивает кремы, осветляющие кожу, с еще одним индикатором расизма в Южной Азии. Она насмехается над кремом Unilever «Fair and Lovely», комментируя то, как бренд нормализировал расизм в Индии и пять десятилетий создавал ложное представление о красоте у миллионов индийских мальчиков и девочек.
If Skin Lightening creams are going to be racism by another name that is neither fair nor lovely.
— barkha dutt (@BDUTT) June 26, 2020
Если кремы, осветляющие кожу, останутся расистскими под другим именем, это ни красиво, ни мило.
В телефонном разговоре с Global Voices пакистанский психолог Мират Гул заявил:
This war of complexion has created a huge problem for our women. Even our religion has said that no one is superior to another on the basis of colour yet these creams, advertisements, and mindset have effected women. South Asians are coloured people and we need to accept them as they are instead of opting for these products. It's good that the word ‘Fair’ will be dropped but people too have to stop worrying and harassing people on the complexion.
Эта война цвета кожи создала огромную проблему для наших женщин. Даже наша религия говорит, что никто не хуже другого на основании цвета кожи, но всё равно эти кремы, рекламы и мышление оказывают влияние на женщин. Люди, живущие в Южной Азии, темнокожи, и мы должны принять их такими, какие они есть, вместо того, чтобы делать выбор в пользу этой продукции. Хорошо, что слово «Fair» будет убрано, но и людям тоже нужно прекратить беспокоиться и оскорблять людей из-за их цвета кожи.
Тот же продукт, другое название: даст ли решение Uniliever плоды?
Ряд людей и в Индии, и в Пакистане пытаются изменить индустрию осветления кожи, требуя от производителей убрать осветляющие кожу кремы с прилавков. Индийская актриса Нандита Дас [ру], которая с 1994 года руководит кампанией Dark is Beautiful (Тёмный прекрасен), положительно оценила решение Unilever как индикатор того, что мировоззрение начало понемногу меняться.
Wow! Words impact notions & they, the mindset. I want to believe that the campaign Dark is Beautiful & India’s Got Colour played a tiny role. Many of you have too. Long way to go before things are truly ‘fair’, but we are on our way! #IndiasGotColour #AllShadesAreLovely https://t.co/lra7mlwqwq
— Nandita Das (@nanditadas) June 25, 2020
Вау! Слова действуют на точку зрения, а она на мировоззрение. Я хочу верить, что кампания Dark is Beautiful & India`s Got Colour сыграла свою маленькую роль. Многие из вас также внесли вклад. Предстоит пройти долгий путь прежде, чем все станет действительно «прекрасно», но мы на правильном пути.
Между тем в Пакистане сторонница антиколоризма и разнообразия Фатима Лодхи последние семь лет руководит кампанией Dark is Divine (Тёмный божественен). Кампания Dark is Divine выступила с заявлением о решении Unilever, призвав к большим усилиям по «очеловечиванию» темных цветов кожи:
Rebranding of products to recognize multiple shades, shapes, and sizes of beauty should be followed by behavior change programs to re-humanize the dark skin. Promoting lighter skin tone is not only colorist but a racist act as well and further, giving pedestal to the fairer skin tones while treating dark skin as a disease is also a clear attempt at enhancing most people’s feelings of insufficiency.
За изменением названий продуктов в целях признания различных оттенков, форм и размеров красоты должна последовать программа по изменению поведения, направленная на очеловечивание темной кожи. Продвижение светлого цвета кожи — это акт не только колоризма, но и расизма, а возведение светлой кожи на пьедестал и отношение к темному цвету кожи как к болезни — это также и очевидная попытка увеличить чувство неполноценности у большинства людей.
Пользователи социальных сетей также ставят под сомнение то, что новый продукт Unilever «Glow and Lovely» действительно поможет борьбе с колоризмом в Южной Азии:
So… @unilever is still going to sell skin lightening cream in South Asia and will just call it “Lovely” from now on? https://t.co/6R5LrhHIn9
— fatima bhutto (@fbhutto) June 25, 2020
Так… @uniliever всё еще будет продавать осветляющие кожу кремы в Южной Азии и просто будет теперь называть их «Lovely»?
‘Fair & lovely’ to be rebranded dropping the word ‘fair’.
While the attempt is fair (no pun intended), is it really enough? Using the words glow and brighten doesn't really change what the product was built for.
”…a rose by any other name……”— Avni Raja (@avniraja) June 25, 2020
«Fair & lovely» будет переименован, а слово «fair» уберут.
Хотя это и справедливо (без шуток [прим. ред.: игра слов, ещё одно значение слова «fair» — справедливый или честный]), разве этого достаточно? Использование слов «glow» и «brighten» не изменяет того, для чего был создан продукт.
«Роза пахнет розой. Хоть розой назови её, хоть нет».
So Fair and Lovely will now be called Glow and Lovely? C’mon Hindustan Lever. For years you’ve been profiting by destroying our nation’s young girl’s self worth by making rude comments about dark skin.
Now prove your ‘intentions’ by having a dark skinned girl on your packaging.
— Shekhar Kapur (@shekharkapur) July 2, 2020
Так, «Fair and Lovely» теперь будет называться «Glow and Lovely». Да ладно, Hindustan Lever. Годами вы разрушали уверенность наших девочек в себе, делая грубые комментарии на счет темной кожи.
Теперь подтвердите свои «намерения», поместив на ваши упаковки темнокожих.
Будут ли изменения?
Осветляющие кожу кремы не только создают токчисное психологическое давление, но и содержат ртуть, которая считается канцерогеном. Пакистанский государственный министр по изменению климата Зартай Гул Вазир в июле 2019 года сделала официальное заявление касательно обещания правительства принять меры по отношению к кремам, осветляющим кожу, которые содержат больше одного процента ртути, сославшись на заключение министерства о том, что 56 из 59 образцов подобных косметических продуктов содержали больше одного процента ртути. 4 июля 2020 года в сообщении кампании Dark is Divine в Facebook Зартай Гул Вазир снова повторила свое обязательство по принятию мер против использования ртути в осветляющих кожу кремах сразу же после ратификации Минаматской конвенции о ртути [ру].
Анум Чандани, Хира Хашми и Марви Ахмед из Пакистана создали петицию о запрете Fair and Lovely; также они ведут Instagram-аккаунт для распространения информации среди общественности.
This is a petition I wish no one had to make because Fair and Lovely is a cream that shouldn't exist. Nevertheless, @Unilever please stop making it and selling it. https://t.co/6lqH2LPHtD
— fatima bhutto (@fbhutto) June 11, 2020
Я хотела бы, чтобы эту петицию никогда не пришлось составлять, потому что крем «Fair and Lovely» — это крем, который не должен существовать. Тем не менее @Unilever, пожалуйста, прекратите делать и продавать его.
Очередная победа состоялась, когда индийский сайт знакомств Shaadi.com, известный использованием фильтра по цвету кожи, удалил его из-за недавнего возмущения пользователей.
Хотя изменения постепенно происходят, Ипсита Чакравати подмечает, что еще есть куда стремиться:
The packaging of the creams may have changed but not their substance. And while Shaadi.com will no longer ask for your skin tone, you can still search for prospective partners by caste, which is what skin colour stands for in India.
Упаковка кремов, может быть, и изменилась, но не их содержимое. И хотя сайт Shaadi.com больше не запрашивает информацию о цвете кожи, возможного партнера всё ещё можно выбирать по касте, а это именно то, что означает цвет кожи в Индии.
