Кампания «Общественные лайкатели» стартовала 21 мая 2019 года. Фото из the Stand News.

[Все ссылки в тексте — на китайском языке.]

Поскольку Интернет наводняется всё большим и большим количеством информации, проблема устойчивого развития СМИ является главным вызовом для журналистского сектора. В случае с Гонконгом большинство независимых онлайн-СМИ в обеспечении своего повседневного функционирования опираются одновременно и на пожертвования читателей, и на доходы от рекламы. Но многим эта модель кажется нежизнеспособной, и поэтому четыре важнейших гражданских СМИ в Гонконге присоединились к кампании «Общественные лайкатели» для поиска альтернативных источников дохода.

Общественные лайкатели

В рамках существующей бизнес-модели гражданские СМИ вынуждены тратить дополнительную рабочую силу для сбора денег, и большинство их авторов вносят свой вклад в платформу, не получая за это денежное вознаграждение. В то же самое время, для того чтобы привлекать больше рекламных объявлений, им приходится повышать рейтинги посещаемости и вставлять рекламу в свои материалы. Некоторым независимым СМИ, таким как Initium Media, пришлось перейти на систему подписок, чтобы обеспечить достаточные доходы для высококачественного контента, и всё больше и больше блогеров зарабатывают на жизнь тем, что создают рекламные материалы.

Чтобы решить эту проблему, четыре главных гражданских СМИ, а именно inmediaHK, Matters.news, the Stand News и Citizen News, совместно с организацией LikeCoin Foundation запустили кампанию, получившую название «Общественные лайкатели».

Эта кампания призывает граждан использовать новую криптовалюту, ЛайкКоин, чтобы выражать свою благодарность за оригинальный онлайн-контент через пожертвования. Как написано на официальном сайте ЛайкКоина:

讚賞公民是一場回饋優秀內容的運動。讀者每月付出一杯咖啡的價錢，就能成為讚賞公民，從此每個點讚，都會化成對創作者的實質支持。

讚賞公民每月付出的 USD $5，金額將不扣除任何行政成本，全數分配予創作者，支持創作*。基金會只負責分配，支持哪位創作者，回饋哪筆作品，百分百由你的點讚決定。你亦可隨時查閱資助分配，細至一分一毫，盡在掌握。

«Общественные лайкатели» — это кампания по поддержке оригинального онлайн-контента. Для того, чтобы зарегистрироваться в качестве общественного лайкателя, необходимо лишь ежемесячно тратить сумму, равную стоимости чашки кофе. После этого вы можете превращать ваши лайки в денежную поддержку создателей онлайн-контента.

Те 5 долларов в месяц, которые вы потратили, будут выделены исключительно авторам для поддержки их работы. Нажатием на кнопку ЛайкКоина можно распределить свои монеты между понравившимися работами и авторами. Организация не взыщет никаких административных или операционных издержек. Можно войти в систему в любое время, чтобы проследить, куда вы потратили деньги.

Организация запустила эту кампанию 21 мая одновременно с общественным форумом под названием «Будущее онлайн-СМИ: альтернативы бесплатному контенту и подпискам».

Кин Ко, основатель LikeCoin Foundation, обратил внимание на кнопку лайка в Facebook во время презентации (сообщение из Citizen News):

就算網紅都好，其實都無喺Facebook攞過一分錢，Facebook like button最大功能就係令Facebook知道應該派咩廣告俾你，即係話唔係幫創作者創造收入，而係幫Facebook派精準的廣告。

Даже если вы лидер общественного мнения, то не можете заработать и цента в Facebook. Кнопка лайка в Facebook нужна только для того, чтобы искусственный интеллект компании мог прикрепить рекламное объявление к вашему посту. Никаких доходов авторам это не приносит.

Превращая лайки в вознаграждения

С другой стороны, он хочет, чтобы кампания «Общественные лайкатели» позволила превращать «лайки» в вознаграждения для авторов (цитата из the Stand News):

設計虛擬貨幣 LikeCoin 和讚賞公民計劃，目的要在現時「免費」和「訂閱」兩個商業模式的極端之間，找尋一個保持內容開放，但創作者仍能獲回報的商業模式，實行真正「化讚為賞」…依賴廣告或訂閱的商業模式，各有不理想之處，例如作者撰寫文章時要避重就輕，或阻礙財政緊拙的讀者接觸優質內容，希望讚賞公民計劃未來會成為一個可持續，「各盡所能，各取所需」的生態，讓公民支持創作者。

Основная цель ЛайкКоина и кампании «Общественные лайкатели» состоит в том, чтобы найти бизнес-стратегию, альтернативную модели бесплатного контента с рекламой, а также модели, основанной на подписке. Если «лайки» будут трансформироваться в «денежное вознаграждение», контент может оставаться открытым для общественного доступа, в то время как авторы могут получать доходы от «лайков». И рекламные модели, и модели с подпиской имеют свои недостатки. Если писатели вынуждены вставлять рекламные объявления в свои работы, они не могут быть критичными. Что касается подписной модели, если у кого-то нет возможности платить, они не получают доступ к высококачественному контенту. «Общественные лайкатели» — это кампания, призванная поддерживать экосистему, при которой те, кто в состоянии платить за контент, могут оказывать содействие общественному доступу к качественному материалу в открытых источниках.

Раймонд Вонг, главный редактор Madman Monologue, Facebook-страницы, основанной в 2013 году, которая специально разрабатывала рекламные объявления в социальных сетях для своих клиентов, поддержал точку зрения Ко Кина. Он подтвердил, что онлайн-контент, распространяемый при рекламной модели, не может быть непредвзятым. Вонг сослался на свой собственный опыт:

以前我敢言啲，接咗廣告之後避重就輕，我嘅做法就係開多個Facebook group，我喺嗰度仍然敢言，講自己想講嘅嘢，Page變咗係維生⋯⋯如果新聞網站向廣告主妥協，問題大啲。

Раньше я был более откровенным, но после того как принял рекламную бизнес-модель, могу выражать свои взгляды только в [закрытых] группах в Facebook. Страницы используются для получения доходов… если такая модель будет принята и для новостных сайтов, это станет ещё большей проблемой.

Многие считают, что модель бесплатного контента привела к культуре пассивного потребления у молодого поколения. Донна Чу, доцент Школы журналистики и связей с общественностью Китайского университета Гонконга, надеется на то, что кампания «Общественные лайкатели» может побудить к более активному онлайн-участию:

青少年雖然浸淫在社交媒體的世界，但只會看留言、不like、不share，避免留下「數碼足印」（Digital Footprint），又習慣了接收免費資訊，不會主動篩選資訊，譬如到YouTube看影片就會看「Trending」的片…讚賞公民計劃[…]做到實質的參與，有充權作用，亦相信這個可以是有意義討論的起點，或可帶來移風易俗的效果。

Хотя молодое поколение выросло в среде социальных сетей, большинство из них находится в режиме пассивного потребления. Они даже не лайкают и не делятся материалами, чтобы не оставлять цифровых следов. Молодёжь настолько привыкла получать бесплатную информацию, что даже не будет искать содержательный контент. Например, когда они заходят в Youtube, то просто смотрят популярные видео. Кампания «Общественные лайкатели» способна побудить их к реально эффективному участию, она довольно сильно расширяет возможности. Она может стать точкой отсчёта для более значительных изменений существующей онлайн-культуры.

Дамон Вонг, редактор inmediaHK, выражает надежду на то, что система ЛайкКоина поможет справиться с проблемой «неоплачиваемого труда» и «эксплуатации»:

以前創作人都抱怨，（供稿）去網媒的話好似做免費勞工。」就算想付稿費，也不知道應怎樣付、付給誰、付多少，而如今讚賞公民計劃是一個解決方法，讓讀者決定付費、作者收到回報。

Авторы жаловались на то, что создание текстов для онлайн-СМИ —  это что-то вроде «неоплачиваемого труда». Даже если у нас есть немного средств, чтобы выплатить гонорар некоторым из наших авторов, мы не знаем, как распределить их справедливо. Кампания «Общественные лайкатели» — возможный ключ к решению этой проблемы. Пускай читатели принимают решение и вознаграждают писателей напрямую.

В то время как Вонг полон надежд на то, что кампания «Общественные лайкатели» способна решить возможные проблемы самоцензуры, существующие при рекламной модели, Пун Чекмэн, менеджер по рекламе в Stand News, обеспокоен тем, что резерв, сформированный общественными лайкателями, окажется недостаточно большим для поддержки независимого сектора:

成日遇到一些贊助人話『我要cancel你嗰個（捐款）喇，因為我覺得仲有啲更加需要我幫助的，我錢就得咁多，我仲需要幫助其他的』。非建制的支持者，選民來講百幾萬，但實質上掏錢出來支持非建制媒體的，真係未夠多去支撐晒我們咁多間。可能好熱心、好肯畀錢的人，來來去去都係那些人。可能眾新聞呢期做眾籌，咁資金就會從我們或者其他媒體抽走。未來就要諗點樣做呢班畀錢的大支持者。

Мы часто получаем сообщения от наших частных спонсоров о том, что они вынуждены отозвать свои взносы из-за необходимости сделать пожертвование кому-то другому. У них есть только эти деньги, и они должны помочь другим людям. И хотя более миллиона избирателей отдают свои голоса за продемократические партии, тех, кто хочет сделать денежные взносы в пользу СМИ, критично настроенных по отношению к политической элите, очень немного, и они не могут поддерживать все СМИ. Например, когда Citizen News разворачивали свою кампанию по краудфандингу, некоторые из наших спонсоров ушли от нас. Поэтому важнейшая задача состоит в том, чтобы увеличить количество сторонников гражданских СМИ.

В настоящее время около 360 частных блогеров и новостных сайтов установили кнопку ЛайкКоина, и 130 человек присоединились к кампании. Ко Кин говорит, что планирует привлечь 10 тысяч общественных лайкателей к концу 2019 года.