Закрыть

Поддержите Global Voices

Чтобы оставаться независимым, свободным и устойчивым, наше сообщество нуждается в помощи друзей и читателей, как вы.

Поддержать нас

Показать все языки? Мы переводим статьи Global Voices, чтобы гражданские медиа со всего мира были доступны каждому.

Узнайте больше о проекте Lingua  »

Сексуальный подтекст рекламы нового мороженого с тофу от Ikea вызвал скандал в Гонконге

Онлайн-кампания #we love holding hands and hate eating tofu [#мы любим держаться за руки и ненавидим есть тофу]. Фотография cо страницы Scholars Alliance for Sexual and Gender Diversity в Facebook.

Интернет-реклама мороженого с тофу, которую выпустила шведская мебельная компания Ikea в Гонконге, вызвала скандал в социальных сетях.

В интернет-рекламе на китайском языке, опубликованной 3 мая, сказано: «Ты можешь съесть мой тофу, когда захочешь». В социальных сетях реклама сопровождалась текстом: «Парни, можете съесть (мой тофу), только будьте нежны». На кантонском сленге «съесть чей-то тофу» (食豆腐) означает принуждать женщину к сексу путём словесных или физических домогательств.

В ответ группа активисток феминистского движения Gender and Sexual Justice in Action [Гендерная и сексуальная справедливость в действии] потребовала у компании удалить рекламу и раскритиковала [кит] её сексуальный подтекст в Facebook:

…營造出一種女性嬌羞期待自己身體被「吃豆腐」的效果。而心領神會的大眾不論男女則爭相配合這一語境,表達對「吃豆腐」的躍躍欲試、急不及待。
性別化的信號釋放與對該信號的回應,便構成了一次符號的強化,女性的身體作為隨時可以侵犯甚至期待著被侵犯的對象,這一概念就這樣以看似毫不相關的「雪糕廣告」或者「笑話一則」的方式反覆被強化。

[Реклама] создаёт образ женщины, которая хочет, чтобы её тело поедали, как тофу. Зрители понимают, что это значит, и высказывают желание «съесть чей-то тофу». Опубликованная информация с сексуальным контекстом вызывает реакции, которые укрепляют существовавшие ранее гендерно-сексуальные отношения. В рекламе мороженого женское тело снова рассматривается как объект [вожделения] для овладения [мужчиной].

Комментарий феминистской группы повлек за собой множество замечаний с критикой группы из-за того, что они слишком глубоко вникают в рекламу и портят шутку. Мебельная компания также отказалась удалить рекламу и ответила [анг] группе:

We have been working hard to communicate in a playful yet positive manner, so our customers may better understand our offers. The latest Tofu-flavored Sundae promotional post “speaks” for itself to emphasize the silky taste.

Мы старались подать информацию в игривой, но все же позитивой манере, чтобы наши клиенты лучше воспринимали наши предложения. Последний рекламный пост мороженого со вкусом тофу «говорит» сам за себя, акцентируя внимание на нежном вкусе.

Большинство участников обсуждения в интернете приняли сторону Ikea и ещё больший поток критики обрушился на феминистскую группу. Глубоко озабоченные реакциями в интернете, 9 мая 20 общественных организаций подали совместную официальную жалобу [кит] в Комиссию по обеспечению равных возможностей. В совместном письме изложено требование о расследовании инцидента комиссией:

While the popular furniture brand regards sexual harassment as a joke in its promotional materials, it encourages people not to regard sexual harassment as a serious problem, creating a hostile environment and making it harder for the victims to speak up.

Пока популярный бренд мебели считает сексуальные домогательства в своих рекламных материалах шуткой, это стимулирует людей не рассматривать сексуальные домогательства как серьёзную проблему, создает неблагоприятную обстановку и приводит к тому, что жертвам сложнее говорить об этом.

В социальных сетях другая общественная организация, Scholars Alliance for Sexual and Gender Diversity [Союз учёных за уважение к сексуальному и гендерному разнообразию], запустила онлайн-кампанию #we love holding hands and hate eating tofu [мы любим держаться за руки и ненавидим есть тофу].

Кампания призывает однополых друзей или пары загружать свои фотографии, на которых они едят мороженое, держась за руки. Цель кампании – высказать одобрение культуре рекламы, дружественной к ЛГБТ [анг], и выразить осуждение рекламы тофу компании Ikea.

Начать обсуждение

Авторы, пожалуйста вход в систему »

Правила

  • Пожалуйста, относитесь к другим с уважением. Комментарии, содержащие ненависть, ругательства или оскорбления не будут опубликованы.

Еженедельная рассылка Global Voices по-русски

Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку, чтобы получать лучшие материалы Global Voices по-русски!



Подписку нужно будет подтвердить по почте; ваш адрес будет использоваться исключительно для писем о Global Voices в согласии с нашей миссией. Подробнее о нашей политике конфиденциальности вы можете прочитать здесь.



Рассылка ведётся посредством Mailchimp (политика конфиденциальности и условия использования).

Нет, спасибо