- Global Voices по-русски - https://ru.globalvoices.org -

Как журналы альтернативной медицины продвигают мягкую силу России на Балканах

Категории: Восточная и Центральная Европа, Босния и Герцеговина, Македония, Россия, Сербия, Словения, Хорватия, Черногория, гражданская журналистика, здоровье, международные отношения, политика, СМИ и журналистика

Журналы «Русский доктор» (Руски доктор), «Лучшая жизнь» (Бољи живот), «Русская энциклопедия здоровья» (Руска енциклопедија здравља) и «Русский травник» (Ruski travar). Фото предоставлено новостным агентством Meta.mk, CC BY-NC.

Это отредактированная версия истории, опубликованной новостным агентством Meta.mk [1] [англ], проекта Metamorphosis Foundation. История опубликована в рамках соглашения об обмене контентом.

«Русский доктор». «Русский травник». «Русская энциклопедия здоровья». В последние годы в газетных киосках на Балканах всё проще найти журналы альтернативной медицины, подобные этим.

Их целевой аудиторией, судя по всему, являются пенсионеры, и по крайней мере полдюжины журналов, согласно выходным данным, издаются в Сербии, а после распространяются по территории соседних стран. Например, у журнала «Русский доктор» существуют издания для четырёх конкретных стран.

Цветовая палитра почти всех журналов содержит цвета российского флага, а его маленькая копия часто изображена на логотипах или внутренних страницах как часть дизайна.

Их содержание состоит из обыденных советов для здоровья, таких как делать упражнения и есть овощи, но которые всегда оформлены как «русские советы». «Старайтесь не зависеть от других людей, — гласит статья под названием „Русский совет для долголетия“, опубликованная в журнале „Русский эликсир: чаи и бальзамы“ — вам нужно испытывать страсть к чему-нибудь. Важно иметь хороших друзей. Больше смейтесь».

Президент России Владимир Путин — самая популярная фигура на обложках подобных журналов. Его фото, например, расположено на первой странице пятого выпуска журнала «Русский травник» вместе со статьёй под заголовком «Эксклюзив: Грибная терапия Владимира Путина». На самом деле в самой статье говорится о пользе грибов для здоровья человека, установленной российскими специалистами. В тот же выпуск входит статья о лечении кристаллами под названием «Почему Путин использует малахит».

Иногда кажется, что эти крупицы русской мудрости немного оторваны от балканской реальности. Время от времени публикуются статьи о пользе чая из различных растений, которые можно найти только в Восточно-Сибирской тайге или российских степях, или об использовании кобыльего молока [2] в традиционной медицине в Якутии.

Между прочим, не все рубрики в этих журналах о здоровье. Например, в «Русском докторе» есть рубрика под названием «Великие умы России», в которой рассказывают о таких знаменитостях, как космонавт Валентина Терешкова [3]. Македонское издание даже включает «русский гороскоп», не отличающийся ничем от обычного.

[4]

Логотипы и страницы нескольких журналов, использующих символы России в графическом дизайне. Фото предоставлено Meta.mk, CC BY.

Хотя большая часть журналов содержит вполне здравые и общепринятые советы, они могут навредить, впихивая уязвимым людям недоказанные методы лечения от опасных для жизни заболеваний.

К примеру,  в пятом выпуске журнала «Русский травние» в статье под названием «Русское лечение от гипертонии в марте» предлагается рисовать линии йодом на теле в определённые дни месяца в качестве средства от гипертонии, которое «дополняет официальную медицинскую терапию». Через несколько страниц в другой истории утверждается, что настойка из некоторых трав может «повысить шансы лечения» рака груди, однако о клинических испытаниях никакой информации нет.

Иногда, следуя этим советам, можно на самом деле пострадать. Другая статья в этом же выпуске вопрошает: «Может ли керосин убить рак?» — и рекомендует пить горючее, начиная с нескольких капель и постепенно увеличивая суточный приём до столовой ложки, хотя авторы предупреждают, что «были случаи негативных последствий и самоотравления».

В странах с неэффективной системой здравоохранения подобные заявления могут дать ложную надежду людям, которые не могут позволить себе качественное частное медицинское обслуживание, а иногда и подвергнуть их жизнь опасности. «Каждую болезнь можно вылечить!» — заявляет «Русский травник» на обложке первого выпуска.

В журналах публикуются объявления о местных продуктах фармацевтической и альтернативной медицины. Они ведут себя осторожно, чтобы защититься от ответственности с помощью тщательного подбора слов и маленьких напечатанных отговорок. Некоторые из этих отговорок: «наши статьи несут исключительно информативный характер и не должны восприниматься в качестве замены терапии или лекарств, назначенных вашим врачом», «издатель не несёт ответственности за достоверность рекламных объявлений и акций» и «ответственность за качество продуктов, связанных с лечением определённых заболеваний, лежит исключительно на тех, кто рекомендует их в качестве лекарств. Издательство и редакция не обязаны предоставлять какие-либо дополнительные разъяснения».

В социальных сетях некоторые пользователи приравнивают эти объявления к шарлатанству.

Почитайте журнал «Русский доктор» и обмажьтесь зелёнкой [6], пока китайские и американские учёные расшифровывают генетический код с помощью CRISPR и приближаются к тому, чтобы найти лекарство от рака…

Издатели

Две компании, которые расположились в Сербии, издают все журналы, исследованные нами выше. Они распространяются на рынках Боснии и Герцеговины, Черногории, Македонии, Хорватии и Словении.Data displaying the names of alternative medicine magazines branded as Russian with dates of first issue.

Компания Color Media, так же известная как Color Press Group [7] [англ], имеет самое объёмное портфолио из журналов: «Русский доктор» (Руски доктор) и его специальные издания «Лучшая жизнь» (Бољи живот) и «Эликсир: чаи и бальзамы» (Еликсир: Чајеви и мелеми), а также «Русская энциклопедия здоровья» (Руска енциклопедија здравља).

Сербское издание «Русского доктора» опирается на российское издание «Народный лекарь» [8], а «Русская энциклопедия здоровья» — лицензионное издание ежемесячного журнала «Энциклопедия здоровья» [9] в России.

Филиалы компании Color Media публикуют македонское издание журнала «Русский доктор» (Руски доктор) с марта 2016 года, а хорватское  [10][хорв] (Ruski doktor) и словенское [11] [слов] (Ruski zdravnik) издания с июля 2017 года. Директор компании Роберт Кобан продвигает журналы в социальных сетях:

Все любят российскую медицину:) Словенское и хорватское издания журнала «Русский доктор» @ Color Press Group…

Журнал «Русский травник» (Ruski travar) издаётся другой крупной сербской медиакомпанией Novosti [14] [англ].

Некоторые пользователи социальных сетей в Сербии замечают связь между продвижением России и местным национализмом:

Четыре столпа сербской жизни:
1. «Делие [16]» [фанаты спортивного общества «Црвена Звезда»]
2. Крёстный [семейные отношения]
3. Паралия [летний отдых на побережье Греции]
4. Русский доктор

Реальность против пропаганды

Vodka against toothache:
Take a sip of vodka and hold it on the aching tooth, jumble and then spit it out. Repeat three times with short pauses to prevent irritation of the gums. (Russian Herbalist #5)

Водка против зубной боли
Сделайте глоток водки и подержите жидкость на ноющем зубе, прополоскайте рот и выплюньте. Повторите процедуру три раза с небольшими паузами для предотвращения раздражения дёсен. (Выпуск №5 «Русского травника»)

Вопреки нарисованному в этих журналах образу, Россия не лучший пример, когда речь заходит о здоровье населения. Например, средняя продолжительность жизни в стране — одна из самых низких в Европе. Она составляет 71,6 года (77 лет для женщин и 66 для мужчин, по данным Всемирной организации здравоохранения [17] за 2016 год) и отстаёт [18] от показателей всех балканских стран, кроме Косово.

По сути, балканские страны в этом отношении живут лучше России. В Сербии и Северной Македонии средняя ожидаемая продолжительность жизни при рождении составляет 75,2 и 75,7 лет соответственно, а в Хорватии и Словении, единственных странах бывшей Югославии, входящих в ЕС, этот показатель достиг 78 и 80,8 лет соответственно.

Медицинское исследование, опубликованное в 2014 году [19] [англ], показало, что вероятность того, что россиянин умрёт до достижения 55 лет, составляет 25%. Главной причиной является алкоголизм, а курение занимает второе место. Согласно статье об исследовании, опубликованной в газете New York Times, во время Перестройки уровень смертности значительно снизился, когда Горбачёв начал антиалкогольную кампанию [20], но вновь вырос после развала СССР.

Ни один из исследуемых нами журналов не отговаривал от злоупотребления алкоголем или табаком.