В материалах к логотипу объясняется, что кирпично-красный прямоугольник слева — это Крым, полуостров, аннексия которого в последние годы является источником многих проблем России // russia-brand.com

В июне 2018 года начинается Чемпионат мира FIFA 2018, так что федеральному агентству туризма РФ нужно создать стране новый имидж. Футбольные матчи пройдут в 11 городах по всей России.

В преддверии игр Ростуризм раскрыл новый туристический «бренд» страны «Россия — здесь целый мир», названный так из-за богатства культур и народов, которые можно найти в стране.

Бренд-победитель, определившийся в результате двухлетнего конкурса, на который было представлено более 500 проектов, основывается на богатом авангардистском движении супрематистов, разработанном в начале XX века такими художниками, как Эль Лисицкий, Казимир Малевич и Иван Клюн.

Главный логотип напоминает карту Российской Федерации, от аннексированного Крыма и Урала до Дальнего востока России. Логотип пытается передать этническое, языковое и культурное многообразие современной России, где официально признаны более 170 этнических групп и 100 малых языков. В других вариантах оформления на главное изображение накладываются работы российских художников, фотографии еды, спортсменов, пейзажей и стилей искусства.

Различные традиционные системы росписи, объединённые с главным супрематистским логотипом кампании // russia-brand.com

Победитель был объявлен в момент большого предвкушения для туристической индустрии России. Вместе государство и лидеры индустрии надеются, что число иностранных туристов в России будет продолжать расти, подкрепляемое интересом к футболу.

По данным Ростуризма, с 2016 по 2017 год число иностранных туристов выросло на 14 процентов. FIFA недавно сообщила, что на различные матчи Чемпионата мира было запрошено более 3 миллионов билетов. На случай, если спрос превысит предложение, была разработана лотерейная система, которая определит, кто получит билеты на определённые матчи.

Учитывая, что, по сообщениям, 38 процентов этих запросов поступило из-за рубежа, правительство России в сотрудничества с FIFA разработало безвизовый режим на время игр. Заменяющий визу «паспорт болельщика» также даёт право на бесплатный проезд между городами, где проходят игры, и, учитывая огромные расстояния [анг], которые нужно будет преодолевать фанатам, целью этого является максимальная рационализация перемещения туристов во время игр.

Эксперты по туризму рассчитывают на то, что игры будут влиять на туризм и после окончания чемпионата. Однако ожидания охлаждаются опытом страны с Кубком конфедераций FIFA 2017. Как говорится в пресс-релизе конференции по туризму, опубликованном на сайте бизнес-издания «Ведомости»:

…[Кубок конфедерация] не оправдал ожидания туристического бизнес-сообщества, – гостей оказалось явно меньше, чем планировалось организаторами, жить они предпочитали в частном секторе, бронируя размещение через онлайн-сервисы в обход туроператоров, готовых предоставить им экскурсионные программы и удобную логистику.

По этой причине ожидаемое число зрителей Чемпионата мира из-за рубежа было понижено после окончания Кубка конфедераций с около двух миллионов до одного миллиона.

США предупреждает туристов о «терроризме и преследованиях»

И как раз к концу первого этапа продажи билетов Государственный департамент Соединённых Штатов Америки опубликовал обновлённые рекомендации [анг] для американских путешественников в России, указав на терроризм и преследования американских граждан правоохранительными органами как на причины «пересмотреть решение о поездке».

Решение было чётко высмеяно наблюдателями за Россией:

#US#StateDepartment travel advisory puts #Russia in cat 3 of 4: “reconsider travel” – ostensible “due to terrorism and harassment”. This is absolutely ridiculous. Whether a political move or stupidity, truly ludicroushttps://t.co/rtOvj9NwjK

— Mark Galeotti (@MarkGaleotti) 11 января 2018 г.

Рекомендации для путешественников от Госдепартамента США помещают Россию в категорию 3 из 4: «пересмотрите решение о поездке» — якобы «из-за терроризма и преследований». Это абсолютно смешно. Политический ли это ход или глупость, но это действительно смехотворно

*not the part about avoiding travel to the North Caucasus and Crimea – that's prudent.

— Christopher Jarmas (@jarmascm) 16 января 2018 г.

*кроме части про то, что не нужно ездить на Северный Кавказ и в Крым — это разумно.

Рекомендации для путешественников были немедленно опровергнуты министерством иностранных дел России, чей пресс-секретарь Мария Захарова подвергла сомнению риски для американских путешественников.

США, однако, были не единственной страной, опубликовавшей подобные рекомендации. Французское правительство выпустило их в прошлом году, хотя, как отметил один комментатор, прилагающаяся инфографика может помочь понять их несколько лучше, чем американские:

Following the State Department's controversial travel advisory on Russia, here is the same advice from the French ministry of Foreign Affairs: all safe, except for the South Caucasus. Seems a bit more legit. https://t.co/ZjfgxS15AP pic.twitter.com/1qTNcnXXGf

— Fabrice Deprez (@fabrice_deprez) 11 января 2018 г.

После скандальных рекомендаций для путешественников в России от Госдепартамента вот те же советы от французского министерства иностранных дел: всё безопасно, кроме Северного Кавказа. Кажется, что это более обоснованно.

Пока неясно, окажут ли эти рекомендации какое-либо влияние на число туристов, но Россия рассчитывает на то, что значительное число зрителей Чемпионата мира приедут из США и европейских стран.

В любом случае, российские эксперты также не забывают о большом потенциале латиноамериканских фанатов, потому что в отличие от европейцев — которым приехать в Россию легче и которые это могут сделать только на несколько дней — фанаты из Латинской Америки могут остаться на несколько недель, чтобы оправдать длительные перелёты. Вне зависимости от того, из какой страны в Россию приедет больше всего туристов, один месяц этим летом фраза «Россия — здесь целый мир» будет абсолютной правдой.