Atvatan Turkmenistan о несуществующем Starbucks. Скриншот с сайта [1].
Далее следует перевод партнёрской статьи [2] [анг] с EurasiaNet.org [3]. Опубликовано с разрешения.
Новое кафе с табличкой «Starbucks» в роскошном торговом центре в столице Туркменистана Ашхабад стало одной из главных тем для бесед благодаря своему аутентично выглядящему дизайну и фраппучино за 15 манатов.
Как и можно было ожидать, однако, настоящим Starbucks тут и не пахло.
Социальные сети ненадолго возбудила [4] новость о том, что в торговом центре, в прошлом году с большой помпой открытом автократом Гурбангулы Бердымухаммедовым, появился Starbucks.
Сайт новостей о Туркменистане опубликовал [1] [туркм] фотографию кафе — в «зелёном уголке» беломраморного торгового центра «Багтыярлык» — с узнаваемым логотипом и внешним видом компании из Сиэтла.
Сделал снимок и посол Армении в Туркменистане, порадовавшийся провозвестнику глобализации [5] [анг] в стране, которая считается одной из самых изолированных в мире.
Увы, Starbucks сообщили EurasiaNet.org, что это кафе не имеет никакого отношения ко всемирной сети.
«Я могу подтвердить, что у нас нет магазина в Туркменистане», — написала нам по электронной почте директор по корпоративным коммуникациям Starbucks Джейми Райли (Jaime Riley).
Этого кафе нет и в приложении Starbucks, в котором можно найти информацию о 24 тысячах точек в 70 странах (у компании солидное присутствие в соседнем Казахстане).
В поддельном «Starbucks» капучино «гранде» стоит 12,5 маната, дороже более чем в два раза по сравнению с другими модными кафе Ашхабада.
Хотя по официальному курсу маната к доллару это составляет более 3,4 доллара [почти 200 рублей], стоит отметить, что на чёрном рынке за доллар можно получить более 6 манатов.
Текущий экономический кризис в стране, вызванный падением мировых цен на топливо, привёл к резкому скачку цен на импортные товары. Поэтому в зависимости от того, какой тип кофе и других продуктов закупает клон Starbucks, цены всё же могут просто отражать ослабленную покупательную стоимость местной валюты.
В постсоветской Центральной Азии нередки случаи нелегального использования международных торговых марок. В 2014 году в столице Кыргызстана Бишкеке закрылся ресторан, использовавший бренд TGI Friday, после того, как получил письмо с угрозами от американской сети ресторанов. В том же городе есть кафе Whatsapp и Burger Kiиg, который заслуживает упоминания за инновационное использование кириллицы для сокрытия очевидного нарушения авторских прав.
Туркменистан подписал Бернскую конвенцию [6], которая в определённом отношении защищает авторские права. Но, в отличие от Кыргызстана, он не входит во Всемирную торговую организацию, которая очень серьёзно относится к интеллектуальной собственности.
Наибольший интерес в туркменском случае представляет вопрос о владельце вышеупомянутого кафе.
Учитывая, что на церемонии открытия торгового центра «Багтыярлык» присутствовал Бердымухаммедов, это место явно обладает определённым экономическим значением. Более того, немногим бизнесменам удаётся получать в стране прибыль без покровительства государства, что вызывает вопрос: кто может предоставлять политическую крышу для кафе?
Копия Starbucks открылась незадолго до Азиатских игр по боевым искусствам и состязаниям в помещениях 2017 года, которые в этом месяце пройдут в Туркменистане. К сожалению, суррогатный Starbucks находится не сильно близко к построенной для игр суррогатной Олимпийской деревне, так что любителям кофе из болельщиков придётся проделать некоторый путь, чтобы получить суррогатные впечатления от «сиэтлского» кафе.