Кадр из просочившегося в интернет рекламного ролика, преуменьшающего значение домашнего насилия
[Ссылки ведут на страницы на английском языке].
Просочившаяся в интернет реклама, распространившаяся по пакистанским социальным сетям, вызвала возмущение из-за спокойного отношения к домашнему насилию, что вынудило ответственного за видео производителя электроники принести свои извинения.
В рекламе марки стиральных машин Kenwood показана группа друзей, смеющихся над историей главного персонажа о его ссоре с супругой. Мужчина хвастается тем, что не терпит «поведение» своей жены, и что он вынужден прибегнуть к «dhulayi», что дословно означает «мыть», но в сленге используется в значении «побить».
Реклама не была выпущена официально, но группа в Facebook под названием «Watsapp Videos [1]» опубликовала слитое видео, после чего первые критические комментарии не заставили себя ждать. В Facebook пользовательница Вафа Зафар охарактеризовала его следующим образом:
Disgusting ad….giving concept that a man should be proud among his friends on beating his wife
Отвратительная реклама…. с идеей о том, что мужчина должен быть горд перед друзьями тем, что бьет свою жену
Другой комментарий в Facebook от пользователя Куки Малик в подробностях описывает жалобу, направленную в головное предприятие компании в США:
I have made an effort to speak to Kenwood USA and Kenwood Japan and have asked a simple question: Why is it OK to use such crass and potentially violence inciting crap to make money and promote your company or your brand?? Our women and ALL women for that matter are scared and any of you that find this funny should consider a man beating your mother, sister or daughter …and you laughing and thinking it is OK. Shame on Kenwood and its Executives that allowed this to take place – Their Disclaimer is also another eyewash and stinks of the same corporate nonsense that Delta Airlines demonstrated recently. This is not over yet.
Я попыталась связаться с офисами Kenwood в США и Японии, чтобы задать им простой вопрос: почему считается нормальным использовать такую грубую и, вероятно, провоцирующую насилие ахинею, чтобы зарабатывать деньги и рекламировать свою компанию и марку?? Из-за этого наши женщины и ВСЕ женщины находятся в страхе. Если кто-то из вас находит это смешным, вам стоит представить себе, как мужчина избивает вашу мать, сестру или дочь…, а вы при этом смеетесь и думаете, что все в порядке. Позор Kenwood и его руководителям, позволяющим такое! — Их отказ от ответственности — это еще одно очковтирательство, от которого несет той же корпоративной чепухой, которую недавно продемонстрировала Delta Airlines. Это еще не конец.
Хурмат Риаз, сотрудник Mangobaaz, развлекательного сайта для пакистанцев-миллениалов, рассказал [2], что этот ролик является последним в серии видео, выпущенных данной компанией, где показан муж, запуганный своей женой:
Domestic violence, whether the wife is the victim, or the husband, is not a matter to be joked about. It is a serious problem, one that many people in Pakistan, and beyond, are victims. Not only is making a joke about such a thing insensitive to them, it perpetuates the idea that it’s apparently okay to not only make jokes about hitting your spouse but also doing it in practice.
Домашнее насилие, независимо от того, муж или жена являются жертвами, не является предметом для шуток. Это серьезная проблема, жертвами которой являются многие как в Пакистане, так и в других уголках мира. Насмешки над такими вещами не только демонстрируют черствость, но и закрепляют представление о том, что нормально не только шутить о том, что ты бьешь свою жену, но и воплощать эти слова в жизнь.
Комиссия по правам человека Пакистана сообщила [3] о 1843 случаях домашнего насилия в стране с 2004 по 2016 год, не включая другие примеры насилия, такие как убийство чести, похищение, изнасилование или кислотные атаки. Цифры представляют только количество случаев, о которых было сообщено в полицию, являющееся, как правило, гораздо меньшим, чем количество реальных инцидентов.
Компания извинилась [4] за попавший в сеть рекламный ролик и признала, что их «мнение было ошибочным», а также попросила «все страницы в социальных сетях удалить этот ролик, так как он не был официально выпущен или поддержан компанией Kenwood». В конечном счёте, сказано – сделано, вызванное рекламным роликом возмущение ясно дает понять, что компаниям следует подумать дважды перед тем, как использовать женоненавистничество для продажи своих продуктов.