[1]Скриншот из ролика Watsons в Малайзии до того, как его убрали с YouTube
[Ссылки ведут на страницы на английском языке, если не указано иного].
Сети магазинов товаров для красоты и здоровья Watsons в Малайзии пришлось убрать онлайн-видеорекламу из-за жалоб пользователей интернета по поводу её расистского содержания: в рекламе изображалась девушка с «проклятием чёрной кожи».
В ролике Watsons рассказывается история принца, ищущего обладательницу чарующего голоса, который он слышал в своих снах. Когда же он её наконец находит, оказывается, что у неё тёмная кожа. После того, как принц всё-таки решается жениться на девушке, он обнаруживает, что её смуглость была всего-навсего своеобразным тестом его искренности. Девушка умывает лицо, являя миру светлую кожу.
В этом пятнадцатиминутном ролике, приуроченном к празднику Хари райя, что по-малайски означает Ид аль-Фитр (конец Рамадана), снялись некоторые из топовых знаменитостей Малайзии. Население этой страны преимущественно исповедует ислам, в то же время гордясь своим многонациональным составом.
This video by Watsons Malaysia for Hari Raya is being slammed for using blackface & suggesting black ≠ beautiful.
https://t.co/LLpe3lKv0A [2]pic.twitter.com/yMyXWF4uPI [3]
— Sumisha Naidu (@SumishaCNA) 7 Июнь 2017 [4]
Этот ролик, снятый представительством Watsons в Малайзии для Хари райя, атакуется со всех сторон за использование чёрного грима и идею о том, что темнокожий ≠ красивый.
После того, как ролик появился на YouTube, пользователи интернета быстро раскритиковали его за поддержку расизма и сексизма:
I have been a loyal customer for years. With this super sexist, orientalist and racist ad, I am boycotting Watsons Malaysia #disappointing [5]
— Mrym. (@mrymler) 7 Июнь 2017 [6]
Я была постоянной покупательницей много лет. Но теперь я объявляю Watsons в Малайзии бойкот из-за этого супер-сексисткий, расистского и пропагандирующего ориентализм ролика.
So not cool, #WatsonsMalaysia [7]. Pull out the ads and sign your boss and agency up for social sensitivity 101 class please. https://t.co/xz4jrl3nkS [8]
— E. (@sillellis) 7 Июня 2017 [9]
Совсем не круто, #WatsonsMalaysia [7]. Пожалуйста, уберите эту рекламу и запишите своих начальника и агентство на курс «Введение в социальную чувствительность».
Watsons убрали ролик спустя несколько часов после его публикации, хотя его всё ещё можно посмотреть на других страницах [10] на Facebook.
По мнению одного из авторов новостного и развлекательного сайта Coconuts KL, ролик граничит с пропагандой межрасовой ненависти: [11]
In a country like Malaysia, where we have so many races, cultures and people coming together, to say that the darker ones are ugly is so out of touch, so wrong and so damaging to the self-esteem of every single person out there who is on the more-tan part of the spectrum, that this video verges on the fringes of hate-speech.
В таких многонациональных и мультикультурных странах, как Малайзия, объединяющих разных людей, высказывание подобных мыслей о том, что иметь кожу темнее значит быть уродливым, настолько оторвано от реальности, настолько неправильно и уничижающе для чувства собственного достоинства любого человека, чей оттенок кожи находится в более бронзовой части цветового спектра, что данное видео балансирует на грани агрессивного ксенофобского высказывания.
На своей Facebook-странице Watsons объяснили, что данный ролик является пересказом малайского фольклора:
The Legend of Dayang Senandong is a Malay folklore about a lady who was born cursed with black skin but blessed with a beautiful voice. The legend depicts that the king fell in love with Dayang Senandong because of her voice and inner beauty.
Легенда о Даянг Сенандонг — это малайская сказка о девушке, которая родилась с проклятием чёрной кожи и с даром прекрасного голоса. Легенда повествует о том, как король влюбился в Даянг Сенандонг из-за её голоса и внутренней красоты.
В посте также утверждалось, что целью рекламного видео было продемонстрировать, что настоящая любовь существует:
We stand firm on the belief that unity and fairness plays an important role, and we respect people from all nationalities. The video was shot to highlight the Legend and its moral values of inner beauty and that true love exists. We are sorry that some of our fans feel offended by the video which was not our intention.
Мы твёрдо убеждены в том, что сплочённость и справедливость играют важную роль, и мы уважаем представителей всех национальностей. Данное видео было снято для того, чтобы подчеркнуть мораль легенды о Даянг Сенандонг — ценность внутренней красоты и веру в существование настоящей любви. Мы приносим извинения за то, что оно оскорбило некоторых наших фанатов, что не было нашей целью.
Однако некоторые из интернет-пользователей считают, что Watsons недостаточно извинились за свою расистскую рекламу и что в своём заявлении они скорее обвинили публику в неправильной трактовке смысла ролика.
Вероятно, тот факт, что многие малайзийцы всё ещё возмущены роликом Watsons, сподвиг главу представительства компании в этой стране опубликовать заявление [12] на Facebook, в котором она неоднократно извинилась за некорректное содержание ролика.