Закрыть

Поддержите нас сегодня — пусть Global Voices остаются сильными!

Наше международное сообщество волонтёров упорно работает каждый день, чтобы рассказать вам о недостаточно освещённых историях по всему миру, но мы не можем делать это без вашей помощи. Поддержите наших редакторов, технологию и правозащитные кампании, сделав пожертвование для Global Voices!

Поддержать нас

Показать все языки? Мы переводим статьи Global Voices, чтобы гражданские медиа со всего мира были доступны каждому.

Узнайте больше о проекте Lingua  »

В индийской рекламе Nike с женщинами-атлетами слишком много гламура, слишком мало имён?

height=”315″ frameborder=”0″ scrolling=”no” allowfullscreen=”allowfullscreen”>

Однако не все [анг] были рады тому, что в видео не названа по имени ни одна показанная спортсменка, кроме Падуконе. Критики утверждают, что этот ролик не способствует узнаваемости индийских женщин-атлетов:

Эта реклама Nike демонстрирует, как мало нам известно о спортсменках из этой страны.

Уверена, что те, кто посмотрел ролик #DaDaDing от Nike, не знают имён даже пяти спортсменок, снявшихся в рекламе. Kya fayda?

«Kya fayda?» переводится как «Какая от него польза?»

Хотелось бы, чтобы Nike сделали рекламу со спортсменками без участия Дипики. Она была бы более естественной. Но тогда кто бы стал её смотреть?

Джайдип Вайдья высказал [анг] на независимом новостном сайте Scroll.in мнение, что такой подход — большой позор для Nike:

Nike itself does not name or feature any of the women from the ad on its website apart from Padukone, and leaves it to the media to publish the names from its press release or by themselves.

[…]

A pity, then, that despite breaking new ground in a country where brand-building hasn't really focused on women athletes, the ad drew attention to itself rather than the people it featured.

Nike не называет или не показывает на своём веб-сайте ни одной женщины без Падуконе и отдаёт на откуп СМИ публикацию имён из своего пресс-релиза или самостоятельно.

[…]

Жаль, что делая первые шаги в стране, где фокус при построении бренда сделан не на женщинах-атлетах, реклама привлекает внимание только к компании, а не к людям, которых она показывает.

Стало известно [анг], что один из представителей Nike признал факт, что большинство зрителей, вероятно, не узнали атлетов, показанных в рекламе.

Некоторые пользователи выступили в защиту компании:

Если вы не узнали ни одной спортсменки из рекламы Nike, это ваша проблема, а не Nike, не ролика и не Ди Пад.

Гендерное неравенство в индийском обществе — причина, на которую часто ссылаются при обсуждении предрассудков в отношении женского спорта [анг]. Отсутствие информации об успешных индийских спортсменках может быть истолковано как ещё один элемент такой дискриминации. Звезда тенниса Саня Мирза, в данный момент первая ракетка мира в парной игре в теннис, недавно также подчеркнула [анг] это.

«Da Da Ding: Другие женщины»

Успешные спортсменки не единственные женщины в Индии, которых игнорируют. Канал Epic Spiritual в YouTube выпустил видео-подражание рекламе Nike под названием «Da Da Ding: The Other Women» («Da Da Ding: Другие женщины»), скомбинировав ролик Nike с видеозаписями женщин из бедного рабочего класса Индии:

Видео, к моменту публикации этой статьи набравшее более 85 000 просмотров, сообщает, что тяжело работающие женщины из малообеспеченных слоёв населения Индии «делают это босиком» — в насмешку над слоганом Nike «Just Do It» («Просто сделай это») — без гламурной демонстрации дорогой спортивной обуви. Сотрудники Scroll.in прокомментировали [анг]:

[…] the other Indian women are profiled – the thousands who are part of the labour force, engaged in activities like farming or construction (their share in both is around 50 per cent) or just household activities that require carrying water over large distances day in and day out.

Показаны совсем другие индийские женщины — тысячи представительниц рабочего класса, занимающиеся фермерством, строительством (их доля в обеих отраслях — около 50%) или домашним хозяйством, включающим перемещение тяжёлых ёмкостей с водой на большие расстояния день за днём.

Некоторые пользователи Twitter воодушевлённо комментировали это пародийное видео:

Делаю это!!!
Более уместно, чем оригинальная реклама da da ding от @nike

Отличный ответ рекламе da da ding от Nike!

Рекламная кампания Nike Da Da Ding адаптирована для женщин, которые в течение сотен лет безмолвно «просто делают это».

Сложное переплетение классовых и гендерных предрассудков в таких странах как Индия, возможно, будет и в будущем порождать подобные противоречия.

Начать обсуждение

Авторы, пожалуйста вход в систему »

Правила

  • Пожалуйста, относитесь к другим с уважением. Комментарии, содержащие ненависть, ругательства или оскорбления не будут опубликованы.

Еженедельная рассылка Global Voices по-русски

Подпишитесь на лучшие истории от Global Voices по-русски!
Нет, спасибо