[1]Надпись на стакане: «Мне нравятся мальчики». Фото: кадр из видеоролика на YouTube.
Этот пост был написан Карен Чеунг и первоначально опубликован [2] [анг] на сайте Hong Kong Free Press 7 марта 2016 года. Отредактированная версия, приведённая ниже, публикуется на Global Voices как часть партнёрского соглашения.
Тайваньская реклама McDonald’s, показывающая, как молодой человек признаётся своему отцу в гомосексуальности в одном из ресторанов сети быстрого питания, разошлась со скоростью вируса и была тепло принята пользователями сети повсеместно. Тем не менее, она вызвала критику религиозных групп, таких как Taiwan Family, обвиняющих McDonald’s в навязывании «неправильных» идей детям.
Отношение к правам лесбиянок, геев, бисексуалов и транссексуалов (ЛГБТ) на Тайване принято считать самым прогрессивным во всей Восточной Азии. Прошедший там в прошлом году гей-парад стал самым большим в Азии, когда на улицы вышли более 78000 участников. Более того, недавно избранный президент Цай Инвэнь поддержала права сообщества ЛГБТ и одобрила однополые браки.
Либеральная социальная среда на Тайване позволяет появляться креативной рекламе, которая затрагивает тему конфликтов между поколениями на весьма противоречивой почве сексуальной ориентации.
В начале видеоролика молодой человек и его отец молча сидят в кафе McDonald’s. Затем в кадре появляется надпись «Мне нравятся мальчики», сделанная молодым человеком на бумажном стаканчике, развёрнутом к отцу. Пожилой человек встаёт и уходит, но вскоре возвращается и тоже пишет на стаканчике, изменяя надпись на «Я принимаю, то, что тебе нравятся мальчики». У молодого человека выступают слёзы на глазах, и оба улыбаются друг другу.
Ролик был загружен на YouTube 4 марта и был просмотрен более 770000 раз. Также им более 9000 раз поделились в Facebook [3] [кит] и дали по большей части положительные отзывы; в Facebook реакция была следующей: пост понравился 10000 человек, 4100 «полюбили» его, 83 «разозлились» и 1800 были этим постом «расстроены». Кто-то на YouTube прокомментировал так: «От последних пары секунд я расплакался», а в другом комментарии говорилось: «Поддержите однополые браки!»
Руководитель отдела маркетинга McDonald’s Corporation Бренда Коу сказала независимому новостному сайту Apple Daily [4] [кит], что по замыслу рекламный ролик должен был показать тот характер межличностного общения и диалога, который лежит в основе достижения согласия. Она также сказала, что они хотели показать, что в обществе могут быть приняты различные точки зрения.
Мёрфи Чу, креативный директор Leo Burnett Taiwan, компании, создавшей рекламный ролик, сказал, что установки на тему ЛГБТ не было; здесь, скорее, была показана внутренняя борьба, которую чувствует родитель, желающий поддержать своих детей. Он добавил, что McDonald’s во Франции давал в эфир рекламу на тему ЛГБТ в 2010 году.
Противники сообщества ЛГБТ, группа Taiwan Family, на следующий вечер заявили о том, что они против какой бы то ни было общественной пропаганды идей, поощряющих проявление ЛГБТ. Группа также отметила, что McDonald’s является местом, которое часто посещают дети и фразой «Я чувствую себя развращенным, даже просто посещая их туалет» призвала родителей бойкотировать McDonald's, как сообщает [5][кит] новостной сайт Ming Pao.
Многие пользователи Интернета ожидали такой консервативной реакции, и на форуме сплетен Disp BBS один из участников собрал список [6] [кит] корпораций, поддерживающих права сообщества ЛГБТ, среди которых оказались Google, Facebook, Apple и Starbucks. Этот участник с вызовом предложил религиозным коалициям бойкотировать их все.
Пользователь @tuzzi в Twitter критикует неприемлющие ЛГБТ группы, ссылаясь на список:
護家盟要抵制麥當勞 網友昨天就預測到了 – Disp BBS https://t.co/BHS0HlE7QX [7] //這些人到底怎麼回事。台灣多少破碎的家庭，護家盟有過什麼保護的作為呢？除了反同他們還做過什麼別的呢？反同團體號稱「護家」，不就是耶穌口中所說的「假冒為善的人」嗎？
— tuzzi (@tuzzi) March 6, 2016 [8]
Taiwan Family призвало бойкотировать McDonald's. Пользователи сети предвидели это вчера. Посмотрите на Disp BBS https://t.co/BHS0HlE7QX // Что с этими людьми? На Тайване такое количество неполных семей, а что они сделали, чтобы помочь им? Помимо того, что они не поддерживают права сообщества ЛГБТ, что они сделали? Эти группы, неприемлющие ЛГБТ, говорили, что защищали семью, не является ли такое заявление лицемерием с точки зрения Иисуса?