[1]Изображение TeeLamb. CC BY-NC-SA 3.0
За менее чем двадцать лет пластическая хирургия расрослась в Китае в геометрической прогрессии. Изобилие рекламы, пропагандирующей стандартизированную азиатскую красоту, а также маркетинговые стратегии по созданию в соцсетях общества “воодушевления” женщин на изменение лица, а следовательно, и жизни, позаботились о том, что медицинские процедуры превратились в потребительский товар.
В 2014 году масштабность китайской индустрии пластической хирургии оценивалась в 140 миллионов потенциальных клиентов [2] [кит]. Один из тысячи уже перенёс малое либо существенное хирургическое вмешательство, двое на каждую тысячу задумывались о такой возможности.
“Это меняет не только твою жизнь, но и внутреннего тебя”
Последователи конфуцианства верят, что духовное воспитание важнее, чем внешний вид. Но эта идея уступила господствующему среди китайской молодежи мнению, что внешний вид способен определить судьбу. Распространено убеждение, что корректировка черт лица, например носа или век, приводит к тому, что и жизнь становится более красивой.
В социальных сетях Китая молодые женщины то и дело делают перепосты историй о том, как изменение лица привело к светлому будущему:
美丽的外表，带来的不仅是生活的改变，还有自我的改变，祝福亲，美丽生活，美好人生
Внешняя красота изменяет не только твою жизнь, но и внутреннюю тебя. Будь счастлива и наслаждайся красивой жизнью и красивым будущим.
以前都说，心态年轻，才能让外表保持年轻，这固然没错，但年轻的心态下必然是因为每天的心情都很美好，不管是生活在什么样的环境中，让自己心情好的方法很多，其中，欣赏自己一定是一个重要的且不可或缺的要素，你说一个一照镜子就心情不好的人，怎么可能生活的乐观，还能保持心态年轻呢？所以，年轻的心态和年轻的外表是相辅相成，互相影响的。
看着自己越来越年轻、越来越漂亮，谁还会管这是人工的还是天生的，至少我现在是很快乐的
Часто говорят, что молодые душой выглядят моложе. Хотя это действительно так, чтобы оставаться молодой в душе, надо пребывать в хорошем настроении. Есть много способов поддерживать своё настроение, но важнее всего уметь себя ценить. Если человек смотрит в зеркало и расстраивается, как он может сохранять свой жизненный оптимизм и оставаться молодым? Внешний вид и сохранение молодости души нераздельны.
Когда ты видишь, как становишься моложе и красивее, какая разница, натуральная это красота или нет? По крайней мере я теперь очень счастлива.
Подобные высказывания можно найти на soyoung.com – посвящённой косметической хирургии платформе, которая позволяет пользователям загружать свои фотографии и делиться опытом пластической хирургии в онлайн-дневнике [3] [кит]. Эта платформа возглавляется организацией, занимающейся продвижением подобных процедур. Организация способствует установлению прямого контакта между местными и зарубежными докторами и их клиентами и предоставляет своим пользователям возможность в онлайн-режиме получать медицинские консультации и записываться на приём.
За два года эта “из онлайн в офлайн”-платформа набрала более 600 000 зарегистрированных пользователей и способствовала установлению контакта между 2 000 клиник пластической хирургии и их клиентами. Существует ещё как минимум десять подобных платформ, помогающих индустрии красоты продвигать свои медицинские услуги.
Сила маркетинга в соцсетях
Прекрасные модели в рекламах подкрепляют стандартизированный образ азиатской красоты – белая кожа, двойное веко, прямой западный нос, овальное лицо, большая грудь и стройные бёдра. Мобильные приложения, позволяющие изменять необходимые места на фотографии, только увеличивают соблазн заполучить “желанную” красоту.
Индустрией красоты продвигается тезис о том, что некрасивых женщин не существует, но есть ленивые женщины, не идущие на необходимое хирургическое преображение. И хотя хирургическое вмешательство не всегда проходит успешно, социальных сетей, где пациенты делились бы опытом неудачно проведённых процедур, нет.
Согласно журналисткому расследованию [4] [кит], проведённому гонконгским новостным порталом Initium, индустрия пластической хирургии прибегает к использованию в социальных сетях мощных маркетинговых приёмов для замалчивания претензий и поощрения среди потенциальных клиентов стадного чувства.
Анонимная пациентка рассказала журналистам, что её врач участвовал в проведении другой пациентке операции по уменьшению кости, в ходе которой была совершена хирургическая ошибка, приведшая к инвалидизации. Тем не менее, маркетинговой команде страницы этого врача в социальной сети удалось убедить рассказчицу и других потенциальных клиентов, что это информация – лишь слух, специально распускаемый конкурентами по бизнесу.
Прежде чем решиться на похожую процедуру по уменьшению кости, женщина присоединилась к странице группы пациентов данного врача в социальной сети QQ. Хвалебные комментарии, а также ажиотаж и готовность, с которыми шли на операции другие пациенты, способствовали тому, что рассказчица выбросила из головы мысль о риске, на который она на самом деле шла.
Голоса жертв игнорируются
Большинство жертв неудачных операций не хотят делиться своим тягостным опытом, потому что их рассказы редко вызывают у окружающих понимание и сочувствие. Комментарии [5] [анг], оставленные в лайстайл-блоге Shanghaiist под постом о серии протестов, устроенных в Сеуле (Южная Корея) жертвами неудачных пластических операций, довольно типичны:
Я не испытываю сочувствия к людям, которые ведутся на подобную дешевизну. Да, пластические хирурги не столь квалифицированны, как обычные, но и им требуется долго и старательно учиться и совершенствоваться, чтобы стать профессионалами. Когда люди скупердяйничают и обращаются к каким-то левым хирургам, это бьёт по честным врачам, таким, которые хорошо учились и на самом деле умеют выполнять свою работу. Кстати, я в принципе против пластической хирургии как таковой, но это в данном случае не важно. Вполне веротно, от подхода “зачем тратить деньги на кого-то, кто в самом деле понимает, что он делает” Китай страдает больше, чем любая другая богатая нация.
Люди рождаются с определённой внешностью и характерыми чертами. Они что, отвергают свою схожесть с родителями? Есть разница между пластической хирургией для убирания косметических дефектов после несчастного случая и вот этим всем. Это не имеет смысла и причиняет вред.
Даже когда жертвы пластической хирургии достаточно смелы, чтобы предстать перед лицом общественности и поделиться своими историями, их голоса часто оказываются заглушенными гонящимися за прибылью маркетологами из соцсетей. В подобном информационном дисбалансе отражено негативное влияние проводимой в Китае интернет-политики, направленной на стимуляцию роста онлайн-бизнеса и подавление развития виртуальных сообществ, посвящённых, к примеру, проблемам феминизма, потребительских или гражданских прав – таких, которые способны дать обычным людям возможность высказываться.
В написании этого поста участвовала Ayo Awokoya.