Фото с сайта TVF.

От сидения перед телевизором в определённое время, чтобы посмотреть сериал, полный старых ценностей [анг], к сериалам по интернету, которые направлены на амбициозную молодёжь, предпочтения в развлечениях в Индии терпят огромные изменения.

Количество просмотров видео в Интернете в Индии быстро растет. Согласно аналитикам из comScore, в Индии только YouTube имеет более 60 миллионов пользователей [анг]. Что же заставило население перейти на интернет-развлечения?

Во-первых, сейчас индийское телевидение состоит из реалити-шоу [анг], основанных на идеях, взятых с запада; комедий; соревнований по музыке и танцам; и многосерийных семейных сериалов по старым темам. Шоу обычно критикуют за плохое качество, и ни одно не привлекает 356 миллионов людей от 10 до 24 лет [анг], которые составляют 28% от общего населения страны.

@Sonia__Singh @TheViralFever @TVFPitchers @qzindia @shellywalia  Indian TV is just crap. Full of buffoons n saas bahu crap !!!!
— Ankit Mathur (@ForAnkitM),September 2, 2015

Индийское телевидение – дерьмо. Полон шутов и дрянного saas bahu !!!! [прим. переводчика: SaaS Bahu – популярный индийский сериал].

По мнению Amit Golani [анг], директора интернет-шоу от The Viral Fever «Pitchers», которое недавно вошло в список 250 сериалов по версии IMDb [анг], молодежи Индии больше нечего смотреть по телевизору. Но с увеличением числа интернет-шоу, индусы переходят с обычного телевидения на онлайн-развлечения; в отчете [анг] 2013 года comScore обнаружили что просмотр видео в интернете увеличился в Индии в 2 раза с 2011 года, на 3,7 миллиарда видео в месяц.

Saw the season finale and I must say this is an answer to everyone who thought we can't go beyond Saas Bahu tv series. @TheQtiyapaGuy
— Abhishek Jha (@abhi_jha86) September 2, 2015

Посмотрел финал сериала и должен сказать, это ответ всем, кто думал, что мы не можем сделать ничего, кроме сериала Saas Bahu

Недостаток материала, который будет интересен молодежи, и увеличение пользователей Интернета означают, что люди всё больше и больше переходят на интернет-развлечения.

#TVFPitchers New revolution .Finaly In India we can see series which ends 5 episode and is far better than Tv serial..U gave new taste

— Shaktiprasadswain (@ShaktiPrasadYo) August 31, 2015

Новая революция. Наконец в Индии можно посмотреть сериал, который заканчивается на 5 эпизоде, и который намного лучше обычного тв-сериала… Появились новые вкусы

В  интервью с Quartz India [анг], Avinash Saurabh, CEO и основатель социальной платформы, основанной на игре zoojoo.be, утверждает, что успех «Pitchers» — это его возможность общения с молодыми предпринимателями. Индия действительно является одной из стран с быстро развивающимися стартапами [анг].

Еще одно шоу, которое привлекло молодежь Индии —  «Критичные рецензии на фильмы», в котором двое парней высмеивают фильмы Болливуда.  Инженеры, которые стали стендап-комиками, Kanan Gill и Biswa Kalyan Rath  — звезды YouTube, прославившиеся благодаря своему сарказму и необычной критике. Их канал — невероятный проект, каждое видео которого привлекает более миллиона просмотров.

По мнению Youth ki Awaaz [анг], ум парней и хороший юмор привлекает людей, особенно благодаря большой фанатской базе Болливуда.

Будущее телевидения

Индия уже является третьим самым большим рынком смартфонов [анг] в мире, и к концу июня 2015 года число пользователей Интернета достигло 354 миллионов [анг]. Всё больше индусов сами создают контент и делятся им онлайн. Страна входит в пятерку лидеров [анг] по появлению новых инновационных видео на YouTube, и, прогнозируя огромный рост создания интернет-контента и его потребления в Индии, компания анонсировала открытие новой студии [анг] и сотрудничество с Мумбаем. Это позволит пользователям YouTube бесплатный доступ к новым возможностям, которые помогут улучшить видео.

Karan Bedi, главный операционный директор индийской компании «Eros Now», говорит [анг], что интернет-развлечения ушли уже очень далеко вперед по сравнению с телевидением. И дело не только в Youtube. The Telegraph India [анг] считает, что обычное телевидение может быть вытеснено интернет-телевидением и отмечает скорый рост таких платформ как «HOOQ», «Ogle», «Hotstar» и «Spuul». Согласно исследованию [анг] о перспективах развлечений и СМИ в 2014 году от «PricewaterhouseCoopers», интернет-телевидение в мобильных телефонах — одна из самых развивающихся областей в Индии и 1/3 пользователей смартфонов смотрит телевидение на своих устройствах.

Несмотря на растущие цифры просмотров в интернете, обычное телевидение никуда не исчезает. Согласно отчету FICCI KPMG в сфере СМИ и развлечений в 2015 году, число [анг] телевизоров в домах Индии увеличилось на 168 миллионов в 2014 году, что составляет 61%. Несмотря на то, что в отчете подсчитано, что телеиндустрия будет приносить больший доход, ещё предстоит увидеть противостояние телевизора и интернет-развлечений. Наблюдать за этим интересно.

Переводчик : Ксения Лукина