В середине июля на улицах Алматы появилась новая социальная реклама, напоминающая пешеходам о правилах дорожного движения. Ее созданием и размещением занималось городское управление культуры, управление дорожной полиции и рекламное агентство Openeyes DDB. Данная инициатива – часть большой социальной кампании, которая затронет многие важные темы, от заботы о природе до здравоохранения. Однако новые плакаты вызвали особый ажиотаж среди СМИ и местных жителей из-за своего дерзкого слогана: “Люди переходят ПО ПРАВИЛАМ. Бараны — где придется”. Как отмечает [1] управление культуры Алматы:
Что может повлиять на поведение людей, пробудить в них ответственность за себя и за других? Только социальная реклама с сильным эмоциональным посылом.
[1]Этот плакат – часть новой социальной капании в Алматы. Источник изображения: управление культуры Алматы, использовано с разрешения.
Необычная социальная реклама вызвала массу дискуссий среди пользователей социальных сетей. В комментариях к изображению, выложенному в Facebook [2] управлением культуры (AlmatyMADENIET), Руслан Куватов пишет [3]:
Отличный постер. Надеюсь их много будет по городу. Еще надо сделать креатив на тему культурного вождения и уважения друг к другу на дроге. Короче говоря надо идентифицировать баранов за рулем :).
Большинство интернет-пользователей восприняло новую социальную рекламу положительно, но есть и те, кто находит плакаты оскорбительными. Казахстанский блогер Gizatm выражает свое недовольство [4]:
Просто нельзя называть людей баранами за то, что они переходят дорогу в неположенном месте. В США и Канаде тоже так же переходят… Если машины за км нет, то почему бы и не перейти.
В ответ на подобную критику власти сделали следующее пояснение [5]:
Мы никого конкретно не называли баранами. Это шуточный плакат с небольшой издевкой… Мы хотели максимально привлечь внимание аудитории.
Многие также предлагали свои идеи для усиления безопасности на дорогах. Салкен Балбаев комментирует [6] в Facebook:
Хороший проект. Еще хотелось бы, чтобы сами пешеходные переходы освещались в темное время суток и знаки были видны издалека.
В целом казахстанское интернет-сообщество осталось довольным тем, что власти нашли такой творческий подход к серьезной проблеме. Вдвойне приятно им было и то, как представители управления прислушивались к их комментариям и предложениям. На следующем этапе социальной кампании организаторы планируют [7] предостеречь об опасности использования мобильных телефонов за рулем. Предполагаемый слоган новой социальной рекламы: “Этот звонок может стать последним”.