Новый дизайн упаковки и недавняя рекламная кампания, проведенная самым крупным в России производителем табачных изделий, возмутили блогеров и вызвали дебаты по вопросу добросовестного маркетинга и ответственной рекламы.
Один из главных производителей табачных изделий на российском рынке, Донской Табак, поменял дизайн упоковок двух видов своих тонких “женских” сигарет и с успехом провел рекламную кампанию:
[1]Новый дизайн сигарет "Sweet Dreams", изображение взято с сайте Dontabak.ru
Тобачные изделия для подростков?
В пресс-релизе на корпоративном сайте компании [2] описываются “новые” сигареты Sweet Dreams [Сладкие Сны]:
Маркетинговая и дизайнерская концепция марки заключены в идее путешествий, о которых мечтают все молодые девушки. SWEET DREAMS – это сладкие мечты о прекрасных городах, где можно отдыхать, развлекаться и совершать покупки.
В статье о рекламе сигарет российский вебсайт Adme [3], анализирующий и критикующий рекламную кампанию, задается вопросом [4]:
Кто из маленьких глупеньких девочек не мечтает о жизни, изображенной на пачках этих сигарет? Шмотки, тачки, путешествия. Почувствовать себя хотя бы микроскопической частью этого мира можно незадорого — нужно всего лишь достать из сумки яркую пачку всего за 20 рублей и изящно расположить ее рядом с собой. Сигареты эти к тому же ароматизированы, а фильтр у них сладкий.
После статьи Adme Алексей Навальный опубликовал пост [5], демонстрирующий новую рекламу и сами пачки сигарет. Навальный и блогеры, прокомментировавшие пост, очень резко критикуют главу Донского Табака Ивана Савидди, бизнесмена, ставшего депатутом от Единой России, за маркетинговую кампанию сигарет для подростков и женщин.
В то же время, новостной сайт Вести сообщает [6], что Министерство Здравоохранения работает над созданием “строжайшего на сегодняшний день антитабачного закона”, который должен запретить курение в “поездах, аэропортах и судах дальнего следования” и увеличить ставку акциза на сигареты до 200 рублей ($6.90) за упаковку.
Пост Навального послужил началом волны сообщений и комментариев, осуждающих рекламную кампанию и интересующихся, нарушает ли новый дизайн нормы права.
Один комментирующий опубликовал Статью 16 предыдущего издания закона “О рекламе” [7], в которой говорится, как именно могут рекламироваться определенные товары, а именно алкоголь и табак:
обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года
А тем временем ddkf утверждает [8], что это не реклама, а упаковка направлена на привлечение внимания девочек-подростков.
Так что если даже донской табак не будет крутить рекламу об этих сигаретах, все равно их яркая привлекательная молодежная упаковка сделает свое губительное дело, и никакой закон это не предотвратит!
В похожей статье на сайте Gazeta.ru fotofermer [9] возражает:
Чего все взъелись? Нормальный коммерческий подход. Хорошее графическое оформление и грамотная маркетинговая схема.
Другой комментирующий соглашается [10], что с рекламой нет никаких проблем, и предполагает, что за созданной блогерами шумихой скрывается политика:
на рекламе вроде взрослая девушка и на пачках написано, что продажа до 18+ запрещена, на пойму из-за чего истерика, из-за того, что владелец Донского табака единорос?
На сайте и форуме сигарет SweetDreams Smoking Girl.ru [11] курильщицы высказали свое, в большинстве позитивное, мнение о Донском Табаке.
Sefatli пишет [12]:
Пачки очень крутые – белые с изображением девушек и архитектурными образами городов. Кто-ни будь видел, пробовал такие?
[4]"Если нельзя, но очень хочется, то можно". Источник: Adme.ru
AdMe сообщает, что в 2008 году Донской Табак столкнулся с юридическими проблемами, когда компания пыталась запустить на рынке рекламный постер, на котором изображалась молодая девушка с двумя косичками и мороженым, а снизу красовался слоган: “если нельзя, но очень хочется, то можно”.
Все же реклама была выпущена в свет, говорит AdMe, и Донской Табак должен был заплатить штраф в размере 100 000 рублей.
mikesite [13] философствует:
Так написано же: “Если нельзя, но очень хочется, то можно” это же ведь не только рекламный слоган сигарет, это принцип, по которому живут все дохерархи нашей страны