Закрыть

Поддержите нас сегодня — пусть Global Voices остаются сильными!

Наше международное сообщество волонтёров упорно работает каждый день, чтобы рассказать вам о недостаточно освещённых историях по всему миру, но мы не можем делать это без вашей помощи. Поддержите наших редакторов, технологию и правозащитные кампании, сделав пожертвование для Global Voices!

Поддержать нас

Показать все языки? Мы переводим статьи Global Voices, чтобы гражданские медиа со всего мира были доступны каждому.

Узнайте больше о проекте Lingua  »

Россия: Когда политики идут в интернет

Цензура и преследование оппозиционных блогеров не являются единственно возможными угрозами в российских блогосфере и социальных медиа. Активное использование блогосферы как инструмента политического поощрения и правительственного пиара может существенно ослабить доверие общественности к социальным медиа и нанести ущерб авторитету блогов как источников независимой информации.

Широкое обсуждение, которое поставило под сомнение место блогов в России началось тогда, когда губернатор Кировской областью Никита Белых написал на своем блоге, что он отклонил предложение российского пиар агентства развивать и поощрять свой онлайн дневник:

В мою пресс-службу одна довольно известная PR-контора прислала коммерческое предложение по созданию и ведению блога губернатора. То есть моего блога. Не удержусь и процитирую избранные места: «На декабрьском Госсовете, посвященном “Электронному правительству”, президент фактически дал понять представителям госструктур, что в ближайшем будущем политические деятели, не присутствующие на постоянной основе в интернет-пространстве, не будут восприниматься как серьезные претенденты на высокие позиции», «Сегодня у Вас есть уникальная возможность выйти на новый уровень освещения деятельности Администрации Губернатора, с помощью работы с платформой livejournal.com, тем самым способствовать росту авторитета и доверия к Губернатору Кировской области Никите Юрьевичу Белых».“

В полный текст предложения, которое также было опубликовано в блоге Белых, включены цены на развитие и управление блогом. Создать свой блог стоит 163000 рублей (около $ 5500). Управление блогом стоит 84000 рублей (около $ 3000). Раскрутка будет стоить 199900 рублей ($ 7,000). Она включает в себя оплату блогерам, имеющим более тысячи “друзей”, за публикацию информации о блоге и распространение ссылок на блог на различных платформах.

Евгений Пучков из PR-агентства FPG-Media подтвердил в интервью с российской газетой “Ведомости”, что предложения по раскрутке блогов были сделаны многим политикам, включая высокопоставленных должностных лиц в местных и муниципальных отделениях. Он также сказал, что около 15 из тех, кто получил это предложение высказали свою заинтересованность в услугах FPG-Media.

Вышеупомянутое предложение губернатора не просто анекдот. Это инициация существенного сдвига в состоянии русского интернета.

“В 2010 году чиновники ‘захватят’ интернет”, утверждал Шамиль Юсупов на русском PR секторе новостного портала Sostav.ru.

Как мы знаем, интернет доказал свою политическую эффективность за счет нескольких рассказов (например, заброшенные больницы [анг] или дома престарелых [анг]), когда общественные движения были очень эффективны в достижении своих целей.

“Многие губернаторы и мэры стали использовать блоги в качестве канала для связи с общественностью задолго до того как российский президент решил открыть свой собственный блог на Livejournal,” пишет русский журнал “Форбс“. “Но после этого, движение чиновников в сторону интернета стало очень частым явлением”.

Недавно Форбс опубликовал рейтинг самых популярных блогов на Livejournal, которые ведут российские чиновники. Согласно рейтингу, наиболее популярным чиновником-блогером является президент Дмитрий Медведев (1), затем идут заместитель председателя правительства Кировской области Мария Гайдар (2), Пермский губернатор Олег Чиркунов (3), губернатор Кировской области Никита Белых (4) и председатель Совета Федерации Сергей Миронов (5).

Многие из этих популярных блогеров, занимающих государственные должности, являются выходцами из тех же областей, где блоги активно используются местными губернаторами (например, Перьм и Кировск). Кроме того, губернаторы используют свои блоги, чтобы представить блогеров, которые работают на их администрацию.

Екатерина Егорова, президент группы Nikkolo M,которая занимается политическим консалтингом, объяснила русскому Форбс причину популярности блогосферы среди российских политиков:

Спрос большой, и он нарастает.Ряд политиков и чиновников стали копировать Медведева. Есть политические фигуры, которые посредством блога создают психологическое поле, на котором пытаются вырастить новый интерес к своей фигуре, как, например, Татьяна Юмашева. И это в определенном смысле удается.

Однако, значение и последствия “блогопидемии” среди российскихусских политиков очень спорно. ЖЖ блогер turbinsky в ответ на сообщение в блоге губернатора Белых о раскрутке блогов пишет:

Ничего удивительного. В России очень много губернаторов, но очень немногие из них могут грамотно два слова связать, не говоря уж о мыслях:))) И уж тем более далеко не каждый из них обладает литературным даром, подобным вашему. Простор для развития бизнеса:))) таких вот ПиаР контор. Почему нет? Особенно за бюджетные деньги )))

“А за бюджетные деньги вести личный блог – не посодют есть ли нецелевое использование бюджета?” спросил mt6561.

“Ну, это проще простого. Достаточно сказать, что это не личный блог, а служебный. В общем, не чиновников учить как им бюджеты осваивать )))”, отвечает neo50nick

Глава PR фирмы pu4kov опроверг обвинения в том, что он использовал призыв президента Медведева- идти в интернет, чтобы собрать государственные деньги.

“Мы говорим не о том, что нужно “пиарить губернатора” и не пытаемся прикрываться тезисами из послания Президента России, а говорим об эффективном информационном взаимодействии в интернет пространстве. Взаимодействии, способном принести пользу конкретному краю, конкретной области, и конкретному главе региона, сумевшему, с нашей помощью, эффективно коммуницировать с населением”, объяснил он.

Это объяснение не убедило многих блогеров и журналистов.

“На стремлении президента повысить интернет-грамотность чиновников начались спекуляции”, обобщает «Газета»

“Я очень рад, что я веду свой блог сам. Я экономлю столько денег нашему бюджету “,отметил губернатор Белых.

Но он представляет собой небольшое меньшинство политиков, которые пишут свои блоги сами.

“Страшно подумать сколько бюджетных денег спускает на ведение блога Дмитрий Анатольевич..”, написал ЖЖ пользователь pogorsky.

Некоторые блогеры утверждают, что когда PR фирмы управляют блогами – это противоестественно:

Блог – дело личностное. В том числе и для политика. Хочется в блоге видеть не столько губернатора- но человека. Для Губернатора есть оф. сайт, эл. почта., приемная, обращение граждан и прочее, прочее, прочее. Не хотелось бы чтобы блоги превращались в официальные закостенелости.

Но, пожалуй, наиболее серьезным фактором является то, что широкое движение российских должностных лиц в Livejoural и другие социальные медиа-платформы приведет к существенному изменению образа русской блогосферы. В отличие от телевидения, которое находится под контролем правительства, блогосфера считается самой независимой медиа-платформой. Расширение искусственного и неестественного присутствия правительственных чиновников – включая блогеров, мотивированных правительственными целями и даже не ведущих блоги сами, а вместо этого нанимающих PR фирмы – могут “отравить” российскую независимую общественную сферу.

Обозреватель Lenta.ru Анна Вражина написала открытое письмо президенту Медведеву, где она призвала защитить Livejournal.com от волны русских политиков и защитить русскую блогосферу от превращения ее в сугубо политический инструмент.

Я вам не как гражданка президенту пишу, а как блогер блогеру. Мы с вами оба старые интернетчики, вот я и хочу у вас спросить: зачем, ну зачем, Дмитрий Анатольевич, вы сказали на этом злосчастном Госсовете в декабре, что не будете назначать на ответственные должности людей, которые… как там было… “не присутствуют на постоянной основе в интернет-пространстве”?

Дмитрий Анатольевич, вам же самому еще в этом интернет-пространстве жить! <…>

Дмитрий Анатольевич, я вас по-блогерски прошу: не надо их интернетизировать. Ну пожалуйста. Оставьте нам хотя бы “Яндекс” ЖЖ. Чтоб хоть туда ЭТИ не лезли.<…>

Короче, Дмитрий Анатольевич, я вас очень прошу, дезавуируйте как-нибудь это свое заявление, а? А то и так уже в блогосфере от имен-отчеств да от “уважаемых друзей” ни вздохнуть, ни пё… ой, извините.

Этот случай может явится примером новой модели регулирования интернета, когда независимые платформы не запрещены, не подвергаются цензуре и не ограничены непосредственно правительством. Тем не менее, активное правительственное вмешательство постепенно приводит к уменьшению доверия к блогосфере как к независимому и ценному источнику. Активное использование тактики PR может бросить тень на всю блогосферу, когда каждый популярный блог будет заподозрен в пропаганде и рассматриваться не как личный дневник, а как платформа для продвижения политических или коммерческих целей.

Блогер d_fedot написал:

Ещё в прошлом году эксперты отмечали снижение доверия читателей к официальным новостям, всё больше юзеров пытается черпать информацию из неофициальных источников, которые кажутся более правдивыми и откровенными. К таким в первую очередь относится и ЖЖ.

Интересно, что многие пользователи ЖЖ настроены категорически против коммерциализации в любом её виде, считая блогосферу каким то закрытым личным пространством. Я же считаю это закономерным развитием блогов в России. Жаль лишь, что после обнародованного предложения, доверия к журналам публичных людей, а тем более политиков, которые будут появляться в будующем, не будет.

На самом деле, нет ничего плохого в том, что политики хотят иметь блоги. Но сочетание большого потока чиновников в связи с заявлением президента, с активным использованием PR инструментов может привести к ситуации, когда русская блогосфера потеряет свой статус в качестве источника достоверной, независимой и относительно надежной информации. В некоторой степени, первые, кто поиграет в этой ситуации- это сами чиновники. Попытка использования блогосферы в качестве еще одной PR платформы уничтожит пространство, которое обеспечивает реальную возможность для развития новых аспектов политической идентичности и новых видов взаимодействия с людьми.

Начать обсуждение

Авторы, пожалуйста вход в систему »

Правила

  • Пожалуйста, относитесь к другим с уважением. Комментарии, содержащие ненависть, ругательства или оскорбления не будут опубликованы.

Еженедельная рассылка Global Voices по-русски

Подпишитесь на лучшие истории от Global Voices по-русски!
* = required field
Нет, спасибо